国际市场营销学：原理与案例（第三版）

　　本书从经济学的视角全面介绍每一种国际市场营销现象，阐释现象背后的国际市场营
销学观念和原理的内涵，注重培养学生技能，通过丰富的教学案例，实现教学原理与社会
实践相结合的教学目的。具体而言，本书以数字化时代的国际市场竞争为背景，共分九
章，着重介绍国际市场营销的战略和策略及提高营销效率的办法，其中对国际市场营销环
境、调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销
策略及营销过程运营等营销要素作了较详细的阐述。

　　第一章国际市场营销概论/1
学习目标/1
第一节国际市场营销概述/2
第二节国际市场营销观念的演进/13
第三节国际市场营销的驱动力与约束力/18
第四节国际市场营销活动的经济学解读/21
关键术语/22
主要观点/22
基本训练/23
第二章国际市场营销环境/26
学习目标/26
第一节国际社会文化环境/27
第二节国际经济与技术环境/36
第三节国际政治与法律环境/44
第四节国际自然环境与绿色营销/56
关键术语/62
主要观点/62
基本训练/63
第三章国际市场营销调研/67
学习目标/67
第一节国际市场营销调研概述/69
第二节国际市场营销调研的方法/75
第三节国际市场营销调研的数据获取/87
第四节国际市场营销调研的数据分析/98
关键术语/104
主要观点/104
基本训练/105
目录
第四章国际市场营销战略的制定/109
学习目标/109
第一节国际市场细分/110
第二节国际目标市场的选择与定位/118
第三节国际市场营销的战略选择/123
关键术语/135
主要观点/136
基本训练/136
第五章国际市场营销的产品策略/138
学习目标/138
第一节国际市场产品概述/139
第二节国际市场产品策略/149
第三节国际市场服务产品策略概述/164
关键术语/169
主要观点/170
基本训练/170
第六章国际市场营销的价格策略/173
学习目标/173
第一节国际市场价格的种类与构成/174
第二节影响国际市场营销定价的因素/176
第三节国际市场营销定价方法与策略/184
第四节国际市场营销价格发展趋势与企业对策/194
关键术语/196
主要观点/196
基本训练/196
第七章国际市场营销的渠道策略/200
学习目标/200
第一节国际市场营销渠道概述/201
第二节国际市场营销渠道的开发与创新/208
第三节国际网络营销渠道概述/215
第四节国际物流概述/220
关键术语/223
主要观点/223
基本训练/223
第八章国际市场营销的促销策略/226
学习目标/226
第一节国际市场促销概述/227
第二节国际市场整合营销传播/229
第三节国际市场广告策略/235
第四节国际公共关系策略/241
第五节国际市场人员推销策略/247
第六节国际市场销售促进策略/251
关键术语/255
主要观点/255
基本训练/255
第九章国际市场营销的计划、组织与控制/258
学习目标/258
第一节国际市场营销计划/259
第二节国际市场营销组织结构/262
第三节国际市场营销的控制/270
关键术语/275
主要观点/275
基本训练/276
主要参考文献/278