国际市场营销学：原理与案例

　　本教材在编写中力求达到角度独特、观点新颖、结构严谨、务实求新、行文流畅，主要有如下几方面个创新：
（1）在结构和内容安排上角度新颖，从经济学视角对国际市场营销现象进行解释。因此，每章内容都与相关的经济学原理作了对应联系。
　　（2）在结构和内容安排上体系完备，体现了研究对象与营销活动的实用性和复杂性，又突出了经济学科的系统性和结构的严谨性性，对营销现象描述与理论阐述力图呈现当代国际市场营销发展的前沿动态。
（3）在编写模式上将国际营销的基本原理与大量的案例有机结合，每章由引导例引入以激发学生学习兴趣，中间设置案例窗以引发学生独立思考，章末未安排了案例分析题以强化学生技能培养，力图突破传统教材生动性不足的问题。

　　第一章 国际市场营销概论
学习目标
[引例]法国人头马白兰地差别化策略与M&M巧克力糖果标准化策略孰优孰劣
第一节 国际市场营销的基本概念
第二节 国际市场营销观念演进
第三节 国际市场营销驱动力与约束力
第四节 国际市场营销活动的经济学解读
关键术语
主要观点
基本训练
第二章 国际市场营销环境
学习目标
【引例】绿色科技先行者 多乐士闪耀世博园
第一节 国际社会文化环境
第二节 国际经济与技术环境
第三节　国际政治与法律环境
第四节　国际自然环境与绿色营销
关键术语
主要观点
基本训练
第三章 国际市场营销调研
学习目标
【引例】雀巢公司如何进行本土消费者调研
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研的方法
第三节 国际市场营销调研的数据获取
第四节 国际市场营销调研的数据分析
关键术语
主要观点
基本训练
第四章 国际市场营销战略的制定
学习目标
[引例]沃尔玛唯一害怕的公司
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择与定位
第三节 国际市场营销的战略选择
关键术语
主要观点
基本训练
第五章 国际市场营销的产品策略
学习目标
【引例】麦考林女装的营销策略
第一节　国际产品概述
第二节　国际市场产品策略
第三节　国际市场服务产品策略概述
关键术语
主要观点
基本训练
第六章 国际市场营销的价格策略
学习目标
【引例】英特尔和索尼的定价策略
第一节 国际市场价格种类与构成
第二节 影响国际市场营销定价的因素
第三节 国际市场营销定价方法与策略
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策
关键术语
主要观点
基本训练
第七章 国际市场营销的渠道策略
学习目标
【引例】跨国界的“爱国者”：华旗资讯的海外渠道的建设之路
第一节 国际市场营销渠道概述
第二节 国际市场营销渠道的开发与创新
第三节 国际网络营销渠道概述
第四节 国际物流概述
关键术语
主要观点
基本训练
第八章 国际市场营销促销策略
学习目标
［引例］VISA的奥运营销史
第一节　国际市场整合营销传播
第二节　国际市场广告策略
第三节　国际公共关系策略
第四节　国际市场人员推销策略
第五节　国际市场销售促进策略
关键术语
主要观点
基本训练
第九章 国际市场营销的计划、组织与控制
学习目标
【引例】联想的奥运营销始末
第一节 国际市场营销的计划
第二节 国际市场营销组织结构
第三节 国际市场营销的控制
关键术语
主要观点
基本训练
主要参考文献