内容简介
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本书是“十三五”职业教育国家规划教材，浙江省普通高校“十三五”新形态教
材，浙江省精品在线开放课程“房地产营销与策划”配套教材。
本次修订将课程思政融入案例，注重房地产策划人员的政策把握与价值观引导，注重高职高专课程教学特色，在系统知识框架的基础上，结合行业发展，更新案例，增加“四新”内容，制作图像、视频和文本等学习素材，通过嵌入教材的二维码扩充知识和案例，便于读者自主学习。每章开头有核心知识思维导图，每章末附有小结，并有多种类型的习题和案例实训项目供读者练习。
章节目录
第1 章房地产营销策划基本知识／1
1.1 房地产基本知识／3
1.2 房地产营销概述／13
1.3 房地产策划概述／19
本章小结／26
关键概念／27
基础知识练习／27
实践操作训练／28
第2 章房地产项目市场评估／31
2.1 房地产市场分析／33
2.2 房地产市场调查／42
2.3 房地产项目STP 策划／55
本章小结／65
关键概念／65
基础知识练习／66
实践操作训练／67
第3 章房地产项目产品策划／71
3.1 房地产产品整体概念概述／73
3.2 房地产项目规划／75
3.3 房地产户型／84
3.4 房地产产品策划／97
3.5 商业地产产品／101
3.6 新型房地产产品／103
本章小结／106
关键概念／106
基础知识练习／106
实践操作训练／107
第4 章房地产项目推广策划／111
4.1 房地产推广媒介策划／112
4.2 房地产销售渠道策划／122
4.3 房地产产品价格策划／127
4.4 房地产项目推广策划案例分析／131
本章小结／142
关键概念／142
基础知识练习／143
实践操作训练／144
第5 章房地产项目策划实务／147
5.1 房地产项目策划报告撰写／148
5.2 住宅项目策划实务／152
5.3 商业项目策划实务／168
5.4 综合体项目策划实务／176
本章小结／186
关键概念／186
基础知识练习／186
实践操作训练／187
主要参考文献／189
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