专业性、开放式、国际化的财经教育出版机构
首页 >> 图书中心 >> 图书详情

网络广告学(第三版)

严正声明:我社网站提供的教学资源仅供教师会员下载后用于教学需要,严谨私自传播、用于商业用途。凡有侵权行为的个人、法人或其他组织,必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿,否则我们将依据中华人民共和国相关法律、法规追究其经济和法律责任。
样书申请
天猫旗舰店购买淘宝购买当当购买
本系列其他图书

市场营销学(第五版)
定价:48元

商务沟通:原理与技巧(第五版)
定价:52元

市场营销调研(第五版)
定价:49元

销售管理(第四版)
定价:52元

商务谈判(第五版)
定价:48元
本专业其他图书

品类管理实务(第三版)
定价:30元

图解广告学
定价:38元
内容简介
  随着网络的飞速发展,全球的网络广告也迅猛地发展和普及开来,传统企业与传统营销人员都面临着互联网的机遇与挑战。网络广告的迅速发展对中国广告人才市场提出了新的需求。为了适应新形势,国内高校的广告学、电子商务等专业也相应调整并完善了课程设置。为满足教学需求,我国出版了众多版本的网络广告学教材。这些教材主要可以归为两类:一是传播类;二是电子商务类。传播类的教材比较典型地按照传统广告学的思路设置其结构,重点介绍广告学的基本概念与相关理论,内容系统全面,观点清晰明确。虽然名称为“网络广告学”,却很难体现出互联网背景的特殊性,某些章节内容与市场营销的其他课程存在过多的交叉与重复,且对增强学生实际能力的实训、实践环节关注不够。电子商务类的教材则太偏重技术,教材里大部分内容都是关于如何使用软件进行网络广告的设计与制作的;虽然也有一部分内容介绍广告理论,却流于空洞,缺乏一定的系统性和应有的理论深度。
本教材在思想观念上以培养高质量的集网络广告策划、设计、评估于一身的复合型营销人才为目标来设计教材结构与内容,从市场营销、工商管理和传播学的视角来进行编写,同时结合了互联网媒介的特殊性,注重把握广告学的基本概念和知识体系;同时,融合了国内外新的理论研究成果,积极总结国内外网络广告的实践经验。
章节目录
  目录
第1 章 网络广告导论/1
学习目标/1
1.1 广告的一般知识/3
1.2 网络广告概述/7
1.3 网络广告的发展/16
学思践悟/24
本章小结/25
复习思考题/26
第2 章 网络广告的分类/29
学习目标/29
2.1 按照网络广告的形式分类/32
2.2 按照网络广告的受众分类/45
2.3 按照网络广告的投放目的分类/48
2.4 按照网络广告的投放位置分类/50
2.5 按照网络广告的活动程度分类/51
2.6 网络植入广告/53
2.7 移动网络广告/56
2.8 其他新兴网络广告/57
学思践悟/61
本章小结/62
复习思考题/63
第3 章 社交媒体广告/65
学习目标/65
3.1 社交媒体的发展现状与作用/68
3.2 社交媒体广告概述/69
3.3 国内主要社交媒体平台广告/73
2 网络广告学
3.4 国外主要社交媒体平台广告/81
3.5 国内外社交媒体的差异/84
3.6 企业用社交媒体影响消费者的决策过程/86
3.7 企业发布社交媒体广告的策略/89
学思践悟/95
本章小结/96
复习思考题/97
第4 章 网络广告传播及受众心理/99
学习目标/99
4.1 网络广告传播的法则/102
4.2 网络广告受众及其特点/107
4.3 影响网络广告信息接收的因素/110
4.4 网络广告受众的特殊心理过程/114
4.5 网络广告受众的逆反心理及规避策略/116
4.6 网络广告跨文化传播/121
本章小结/129
复习思考题/130
第5 章 网络广告策划/133
学习目标/133
5.1 广告策划与网络广告策划/136
5.2 网络广告的目标、受众与媒体策划/141
5.3 网络广告的定位策划/145
5.4 网络广告的表现策划/149
5.5 网络广告的时间策划/153
本章小结/158
复习思考题/158
第6 章 网络广告的投放与预算/163
学习目标/163
6.1 传统网络广告投放的要素与模式/165
6.2 程序化购买的要素与类型/169
6.3 网络广告的投放渠道/173
6.4 网络广告的计价模式与预算/177
目录3
本章小结/185
复习思考题/185
第7 章 网络广告创意与文案/187
学习目标/187
7.1 网络广告创意及其策略的含义/190
7.2 网络广告创意的方法/192
7.3 网络广告创意的原则/194
7.4 网络广告文案创作/196
7.5 网络广告的互动创意/202
学思践悟/206
本章小结/207
复习思考题/208
第8 章 网络广告效果评估/211
学习目标/211
8.1 网络广告效果评估的定义、分类与评估的意义/214
8.2 网络广告效果评估的特点与原则/220
8.3 网络广告效果评估的方法、内容与指标/222
本章小结/228
复习思考题/229
第9 章 网络广告法律政策与规制/231
学习目标/231
9.1 概 述/233
9.2 网络广告的内容准则/234
9.3 网络广告的行为规范/237
9.4 网络广告的监督管理/239
9.5 网络广告的行业自律/241
9.6 违法广告公告制度/243
9.7 法律责任/244
学思践悟/248
本章小结/249
复习思考题/250
主要参考文献/251
有事Q我!
X关闭