平台型电商的商业模式研究

　　本书的突出贡献体现在如下几个方面：一是构建了完整的平台型电商商业模式分析框架，破解了现有研究的碎片化困境，推动了平台型电商研究从分散探索走向系统整合；二是揭示了动态的平台型电商商业模式演化规律，拓展了生态理论、定位理论、价值共创理论、价值网理论、租金理论在平台型电商情境下的应用边界；三是提炼了新型的平台型电商商业模式研究范式，依托平台型电商商业模式各构成要素之间的内在关联，将不同学科理论和不同研究方法链接成为一个系统的有机整体，丰富了平台型电商商业模式研究的理论基础与方法体系。此外，在研究程中，本书还将乡村振兴、柔性供应链等本土实践转化为理论成果，为构建中国自主的知识体系提供支撑。

　　1　绪论　／ 1
1.1　研究背景／2
1.2　研究问题／11
1.3　研究内容／13
1.4　研究特色与贡献／15
2　文献综述　／ 21
2.1　平台型电商的基本内涵研究／22
2.2　平台型电商的战略决策研究／31
2.3　平台型电商的治理机制研究／39
2.4　文献述评／44
3　平台型电商的基本构成：基于生态种群演化的研究　／ 46
3.1　问题提出／47
3.2　理论基础与文献综述／48
3.3　平台型电商的生态种群演化研究
目　录
2 平台型电商的商业模式研究
——基于阿里巴巴的案例分析／53
3.4　结论与讨论／73
4　平台型电商的价值主张：基于公司年报的文本分析　／ 79
4.1　问题提出／80
4.2　理论基础与文献综述／81
4.3　平台型电商的价值主张选择研究
——基于京东商城与拼多多公司年报的文本分析／86
4.4　结论与讨论／104
5　平台型电商的价值创造：基于价值共创视角的分析　／ 110
5.1　问题提出／111
5.2　理论基础与文献综述／112
5.3　平台型电商的价值创造模式研究
——基于京东商城的案例分析118
5.4　结论与讨论／129
6　平台型电商的价值传递：基于供应链整合视角的分析　／ 137
6.1　问题提出／138
6.2　理论基础与文献综述／140
6.3　平台型电商的价值传递模式研究
——基于SHEIN 的案例分析／145
6.4　结论与讨论／161
7　平台型电商的价值捕获：基于平台合约的扎根研究　／ 168
7.1　问题提出／169
目　录 3
7.2　理论基础与文献综述／170
7.3　平台型电商的价值捕获模式研究
——基于平台合约的扎根分析／175
7.4　结论与讨论／192
8　总结与展望　／ 198
8.1　总结／199
8.2　展望／206
参考文献　／ 211
附　录　／ 233
附录1　国内平台型电商盘点／234
附录2　国外平台型电商盘点／241
附录3　平台型电商的支持政策／244
附录4　国内平台型电商发展大事记／247
索　引　／ 252