文化嵌入与农产品营销组织治理研究

　　    国家与文化营销论丛” 是一套关于国家形象和文化嵌入的营销专业系列专著，也是国家自然科学基金项目主持人李怀斌及其博士团队历时五年研究的成果集成。该论丛作为学界理论研究和业界实践应用的参考书，可供国家宣传主管部门和媒体决策参考，也可供国内外高校师生和科研院所人员研究使用，还可供广大企业经营管理人员学习借鉴。

　　第1 章绪论/1
1.1 研究背景和意义/1
1.2 研究对象的概念界定/7
1.3 研究路径与方法/14
1.4 技术路线/17
1.5 主要内容/18
第2 章研究现状与评价/21
2.1 组织研究/21
2.2 农产品营销组织（农民专业合作社） 研究/27
2.3 公司治理研究/32
2.4 管理移植研究/34
2.5 文化嵌入研究/37
2.6 农民专业合作社治理研究/44
2.7 共主体研究/46
2.8 柔性管理研究/48
2.9 研究趋势/51
2 文化嵌入与农产品营销组织治理研究
第3 章农产品营销组织治理的现状与问题/53
3.1 问卷调查与分析/54
3.2 负责人访谈与典型调研/91
3.3 农户合作经营的优势/99
3.4 农产品营销组织治理存在的主要问题/103
第4 章管理移植建立规则/120
4.1 治理的主体和要求/121
4.2 公司与农业经济组织治理的异同/126
4.3 以共主体促进管理移植/132
4.4 治理的重点内容/139
4.5 完善政策体系以推动正式治理/144
第5 章文化嵌入强化根基/149
5.1 文化嵌入的内容/150
5.2 有序治理/152
5.3 融合治理/156
5.4 文化嵌入的必要性和可行性/166
5.5 文化嵌入对治理的影响/169
第6 章治理效果评价/181
6.1 以柔性管理优化治理/181
6.2 治理评价指标/184
6.3 治理效果评价的关键环节/192
6.4 治理的理想状态/204
第7 章结论与思考/210
7.1 文化嵌入与农产品营销组织治理主要研究结论/210
7.2 文化嵌入与农产品营销组织治理研究的创新点/212
7.3 延伸思考/213
参考文献/217
附录/230
索引/235
后记/237