内容简介
本次修订在保持原来七章基本结构的情况下，主要进行了如下修订：
1. 对部分资料进行了更新。对主教材各章中业已陈旧过时的教学内容和资料进行了修订。
2.对主教材中各奇数章“学习目标”中的“实训目标”的述项，代之以“自主学习”全部述项。
3.对主教材中各奇数章“单元训练”中的“实训题”子题型全部述项，代之以“自主学习”子题型。
4.在主教材“课业范例”中增加了“自主学习”的“范例综-4”。
5.完善了教学资源包。同步修订了网络教学资源包中的各文件，使之与新版主教材相配套。
6.在前言中新附了教学计划建议，供各位教师参考。
章节目录
第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计／1
学习目标／1
引例／2
1.1 市场调查概述／2
1.2 市场调查课题的界定／7
1.3 市场调查方案的设计技巧／13
本章概要／19
单元训练／20
单元考核／23
第2 章选择调查方法／24
学习目标／24
引例／25
2.1 文案调查法／25
2.2 访问法／33
2.3 观察法／45
2.4 实验法／51
本章概要／57
单元训练／59
单元考核／63
第3 章设计调查问卷／64
学习目标／64
引例／65
3.1 调查问卷的基本结构／66
3.2 设计调查问卷的流程／71
3.3 设计调查问卷的技巧／74
本章概要／82
单元训练／83
单元考核／86
2 市场调查与预测——理论、实务、案例、实训
第4 章抽样调查／87
学习目标／87
引例／88
4.1 抽样方案设计／88
4.2 抽样方法的应用／94
4.3 样本量的确定／100
本章概要／104
单元训练／105
单元考核／110
第5 章调查资料的整理与分析／111
学习目标／111
引例／112
5.1 调查资料的数据处理／112
5.2 调查资料的分析／126
本章概要／132
单元训练／133
单元考核／136
第6 章市场预测／137
学习目标／137
引例／138
6.1 市场预测概述／138
6.2 判断分析预测法／146
6.3 时间序列预测法／159
本章概要／181
单元训练／183
单元考核／188
第7 章撰写市场调查报告／189
学习目标／189
引例／190
7.1 撰写市场调查报告的程序／190
7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题／197
本章概要／201
单元训练／202
单元考核／208
综合训练与考核／209
综合训练／209
目录3
综合考核／215
课业范例／216
范例综-1／216
范例综-2／218
范例综-3／221
范例综-4／242
附录一职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围／253
附录二案例分析训练考核参照指标／257
附录三职业核心能力训练与考核参照规范／258
附录四职业道德训练与考核参照规范／262
附录五能力训练与考核参照采分系数／263
主要参考文献／264
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