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市场调查与预测:理论、实务、案例、实训(第三版)

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内容简介
  本次修订在保持原来七章基本结构的情况下,主要进行了如下修订:
1. 对部分资料进行了更新。对主教材各章中业已陈旧过时的教学内容和资料进行了修订。
2.对主教材中各奇数章“学习目标”中的“实训目标”的述项,代之以“自主学习”全部述项。
3.对主教材中各奇数章“单元训练”中的“实训题”子题型全部述项,代之以“自主学习”子题型。
4.在主教材“课业范例”中增加了“自主学习”的“范例综-4”。
5.完善了教学资源包。同步修订了网络教学资源包中的各文件,使之与新版主教材相配套。
6.在前言中新附了教学计划建议,供各位教师参考。
章节目录
  


第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计/1

学习目标/1
引例/2
1.1 市场调查概述/2
1.2 市场调查课题的界定/7
1.3 市场调查方案的设计技巧/13
本章概要/19
单元训练/20
单元考核/23
第2 章选择调查方法/24
学习目标/24
引例/25
2.1 文案调查法/25
2.2 访问法/33
2.3 观察法/45
2.4 实验法/51
本章概要/57
单元训练/59
单元考核/63
第3 章设计调查问卷/64
学习目标/64
引例/65
3.1 调查问卷的基本结构/66
3.2 设计调查问卷的流程/71
3.3 设计调查问卷的技巧/74
本章概要/82
单元训练/83
单元考核/86
2 市场调查与预测——理论、实务、案例、实训
第4 章抽样调查/87
学习目标/87
引例/88
4.1 抽样方案设计/88
4.2 抽样方法的应用/94
4.3 样本量的确定/100
本章概要/104
单元训练/105
单元考核/110
第5 章调查资料的整理与分析/111
学习目标/111
引例/112
5.1 调查资料的数据处理/112
5.2 调查资料的分析/126
本章概要/132
单元训练/133
单元考核/136
第6 章市场预测/137
学习目标/137
引例/138
6.1 市场预测概述/138
6.2 判断分析预测法/146
6.3 时间序列预测法/159
本章概要/181
单元训练/183
单元考核/188
第7 章撰写市场调查报告/189
学习目标/189
引例/190
7.1 撰写市场调查报告的程序/190
7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题/197
本章概要/201
单元训练/202
单元考核/208
综合训练与考核/209
综合训练/209
目录3
综合考核/215
课业范例/216
范例综-1/216
范例综-2/218
范例综-3/221
范例综-4/242
附录一职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围/253
附录二案例分析训练考核参照指标/257
附录三职业核心能力训练与考核参照规范/258
附录四职业道德训练与考核参照规范/262
附录五能力训练与考核参照采分系数/263
主要参考文献/264
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