策划书写作教程（第二版）

　　本书分为“写作”、“策划” 及“策划写作” 三篇， 内容循序渐进。写作理论和写作能力是写好策划书的基础； 对策划的认识和理解是写出优质策划书的建设框架。有了这两方面的必备条件， 策划书这栋高楼大厦就能成功建造出来。
      教材中各章的引例、案例和多份策划书， 异彩纷呈， 引人入胜， 从各个角度诠释策划书的写作， 细细品味， 既增“营养”， 更长智慧。作者撰写的策划书实例在实践检验中已经获得各种好评。
      本教材第一版问世后， 受到多所开课院校师生的欢迎。本次修订， 编者做了近百处修改， 补充了多篇“刚出炉” 的新鲜案例， 更便于教学。每章末的二维码介绍了作者精选的策划作品， 读者可扫码阅读。

　　

第１ 章　 写作概念新解读  ２

学习目标 ２
［引例］ 写作从历史走进现实  ２
１􀆰 １　 写作及写作过程和结果  ３
１􀆰 ２　 写作的准备  ８
本章小结  １１
思考与练习  １１
写作实操项目  １２
第２ 章　 写作特点新运用  １３
学习目标  １３
［引例］ 写作， 要从失败中站起来  １３
２􀆰 １　 写作的特点 １５
２􀆰 ２　 前写作与新写作 １６
本章小结  ２０
思考与练习  ２０
写作实操项目  ２１
第３ 章　 写作身心全动员  ２２
学习目标  ２２
［引例］ 普利策的记事本  ２２
３􀆰 １　 写作行为过程与写作素材的采集 ２３
３􀆰 ２　 策划写作的多学科参与 ３５
３􀆰 ３　 在知识之网中确立定位 ３８
本章小结  ４１
思考与练习  ４１
写作实操项目  ４１
第４ 章　 写作手段新操作  ４２
学习目标  ４２
［引例］ 第１６ 次投稿  ４２
４􀆰 １　 奇思妙想动人心 ４３
４􀆰 ２　 语不惊人死不休 ４７
４􀆰 ３　 善于表达征服人 ６０
４􀆰 ４　 美文修改见功夫 ６６
本章小结  ７０
思考与练习  ７０
写作实操项目  ７１
第２ 篇　策划篇
第５ 章　 策划的基本要领  ７３
学习目标  ７３
［引例］ 被湖畔大学录取的“农民” 企业家把一颗生菜
卖到全世界  ７３
５􀆰 １　 策划的概念和核心内涵 ７５
５􀆰 ２　 策划的特征和规则 ８６
５􀆰 ３　 策划的分类 ９２
５􀆰 ４　 策划的要素与程序 ９４
本章小结 １０７
思考与练习 １０８
写作实操项目 １０８
第６ 章　 策划过程小亦大  １０９
学习目标 １０９
［引例］ 小处着眼， 大处着手  １０９
６􀆰 １　 策划前的策划  １１３
６􀆰 ２　 策划前的信息集合  １１９
６􀆰 ３　 整合传播营销与策划  １２６
本章小结 １３１
思考与练习 １３１
写作实操项目 １３１
２ ／ 策划书写作教程
第７ 章　 成功策划有十招  １３３
学习目标 １３３
［引例］ 贵阳新天花卉大世界绿荫营销策划  １３３
７􀆰 １　 赋、 比、 兴策划妙招  １３６
７􀆰 ２　 起、 承、 转、 合相照应  １４１
７􀆰 ３　 高、 大、 全鼓舞士气  １５０
本章小结 １５４
思考与练习 １５４
写作实操项目 １５５
第３ 篇　策划写作篇
第８ 章　 策划中学会写作  １５７
学习目标 １５７
［引例］ 于无声处听响雷  １５７
８􀆰 １　 在身边事中做策划  １５８
８􀆰 ２　 做 “下水策划” 学得快  １６６
８􀆰 ３　 每临大事沉稳策划  １７０
本章小结 １７７
思考与练习 １７７
写作实操项目 １７７
第９ 章　 写作策划并不难  １７９
学习目标 １７９
［引例］ 直觉思维出奇效  １７９
９􀆰 １　 把策划思想写出来  １８０
９􀆰 ２　 策划书写作基本法  １８５
９􀆰 ３　 商务活动及策划书  １９３
９􀆰 ４　 创业活动及策划书  １９６
本章小结 ２００
思考与练习 ２００
写作实操项目 ２００
第１０ 章　 敢于爆破原策划  ２０２
学习目标 ２０２
目　 录／ ３
［引例］ 你规定不了我的规定  ２０２
１０􀆰 １　 求婚策划人的启发 ２０３
１０􀆰 ２　 好策划是改出来的 ２０６
１０􀆰 ３　 走出策划的误区 ２１０
本章小结 ２１２
思考与练习 ２１３
写作实操项目 ２１３
第１１ 章　 修成正果确实难  ２１４
学习目标 ２１４
［引例］ １ ０００ 万元年薪招聘策划人  ２１４
１１􀆰 １　 策划人的素质要求 ２１５
１１􀆰 ２　 善待策划人 ２１７
１１􀆰 ３　 尊重他人　 提升自己 ２２０
１１􀆰 ４　 策划人切勿居功自傲 ２２２
本章小结 ２２５
思考与练习 ２２５
附录一　 策划书写作相关名词解释 ２２７
附录二　 几张实用的量表 ２３８
主要参考文献 ２４１