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市场营销:理论、实务、案例、实训(第四版)

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内容简介
  本次修订在前三版基础上又作了如下努力:
1.与时俱进,修改了部分章节的内容。例如,李克强总理在2015 年政府工作报告中提出“互联网+”行动计划后,我们迎来了一个全新的网络经营时代,它不仅为传统企业的营销带来了新的机遇,同时也向传统企业的营销提出了新的挑战,一场新的营销革命已经到来。因此,本次修订在第1章增添了互联网迅速发展带来的机遇和挑战这一内容,并与此相适应,增加了相应的“热点问题讨论”、“案例分析”和“善恶研判”资料。
2.联合国教科文组织的研究表明:进入21世纪,不少学科知识更新周期已缩短至2~3 年,这意味着相当多学生在校学习的知识到毕业后已过时。为培养在校生“自主学习”能力,第四版教材将奇数各章“学习目标”中的“实训目标”和“基本训练”中的“实训题”,分别用“自主学习”的子目标或子题型述项替换,突显其与“实践能力”训练并重的教学要求。

3.书后“课业范例”中增加了“自主学习”的“范例综-4”

4.同步修订了“网络教学资源包”中的各文件,使之与新版主教材相配套。

章节目录
  


第1 章市场营销概述/1

学习目标/1
引例/2
1.1 市场营销概念/2
1.2 市场营销观念/7
1.3 市场营销基本理论/15
本章概要/17
基本训练/18
单元考核/23
第2 章市场环境分析与营销调研/24
学习目标/24
引例/25
2.1 市场环境分析/25
2.2 市场营销调研/32
本章概要/42
基本训练/43
单元考核/48
第3 章消费者购买行为分析/49
学习目标/49
引例/50
3.1 消费者购买行为/50
3.2 影响消费者购买行为因素/56
3.3 消费者购买决策过程/59
本章概要/62
基本训练/63
单元考核/66
第4 章市场细分与目标市场定位/67
学习目标/67
引例/68
4.1 市场细分/69
4.2 选择目标市场/76
4.3 市场定位/79
本章概要/85
基本训练/87
单元考核/91
第5 章产品策略/92
学习目标/92
引例/93
5.1 整体产品/93
5.2 新产品开发/99
5.3 包装策略/107
5.4 品牌策略/111
5.5 产品生命周期策略/116
本章概要/120
基本训练/122
单元考核/124
第6 章定价策略/125
学习目标/125
引例/126
6.1 影响定价的因素/126
6.2 定价目标/129
6.3 定价方法/131
6.4 定价策略/136
本章概要/142
基本训练/143
单元考核/147
第7 章分销渠道策略/148
学习目标/148
引例/149
7.1 分销渠道选择/150
7.2 分销渠道管理/157
本章概要/164
基本训练/165
单元考核/168
目录3
第8 章促销策略/169
学习目标/169
引例/170
8.1 促销概述/171
8.2 人员推销/180
8.3 营业推广/187
8.4 广告促销/192
8.5 公关促销/199
本章概要/204
基本训练/206
单元考核/211
综合训练与考核/ 212
综合训练/ 212
综合考核/ 218
课业范例/ 219
范例综-1/219
范例综-2/222
范例综-3/225
范例综-4/233
主要参考文献/238
附录
附录一职业核心能力训练“知识准备”参照范围/239
附录二案例分析训练考核参照指标与规范/243
附录三职业核心能力训练考核参照规范与标准/244
附录四职业道德训练考核参照规范与标准/249
附录五能力训练考核参照采分系数/250
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