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文创产业创业学

  • 丛 书 名

    文化艺术经济学译丛
  • 作   者

    :(美) 博妮塔·M. 科尔布(Bonita M.Kolb)
  • 定   价

    :¥58
  • 译   者

    :赵子剑
  • 版   次

    :1-1
  • I S B N

    :978-7-5654-3094-7
  • 开   本

    :16
  • 出版时间

    :2018-07-12
  • 页   码

    :335
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内容简介
  文明演进过程中形成的独特精神资源。长期以来,由于文化艺术对经济社会发展的作用不同于其他要素,是以一种潜移默化而不是剧烈的方式,通常在深层次而不是浅层次上施展其巨大的影响力,因而未从实践和学理上得到应有的重视。进入工业革命后,产业分工格局逐渐形成,自伏尔泰抛弃“桂冠诗人”的封号而投身出版业开始,文化艺术品也被纳入大规模工业化生产体系,如古典音乐被制成唱片、名家绘画被仿真复制并广泛传播,使高端精神消费从宫廷、贵族进入中产阶级乃至寻常百姓家。20世纪后期,信息技术广泛应用于文化创作、生产、分配和消费的各个环节,进一步推动了文化大众化趋势。新一代消费者大量使用互联网、移动电话和数字化媒体,不仅扩展了自身文化体验的范围和方式,而且从文化信息的被动接受者转变为文化内容的主动创造者,文化对经济社会的渗透力、影响力在裂变式扩大增强。在欧美、日韩等国家和地区,文化产业早已成为支柱性产业甚至是第一大产业,其对GDP 和就业的贡献率不容小觑。我国在实现建设社会主义文化强国战略目标的进程中,文化产业成为国民经济支柱性产
业,亦即其增加值超过GDP 5% 将成为最醒目的里程碑。原来习惯说“文化搭台,经济唱戏”,现在看来文化本身就是一台戏,是新的经济增长点,是转变经济增长方式的重要抓手,是满足新民生的重要内容,是一个国家软实
力和综合实力的重要体现。可以说文化艺术产业已经成为以创新创意驱动为特征的现代经济的重要组成部分。
章节目录
  


第一部分

第1 章
寻找灵感/1
艺术、文化和创业学/3
1.导言/5
2.艺术和人/6
3.艺术这门生意/11
4.创业之定义/12
5.企业组织结构/15
6.收入与利润/18
7.企业所有权/21
8.创业学/23
9.创业规划/26
小结/28
完成任务/28
形象化训练/29
第2章
第3章
参考文献/30
让梦想成真/31
1.导言/33
2.艺术家的组合式生活/34
3.确定使命、愿景和价值观/34
4.分析内部资源/39
5.外部环境/44
6.SWOT分析法/50
7.目标、任务和策略/52
小结/53
完成任务/54
形象化训练/55
参考文献/56
研究竞争对手和客户/57
1.导言/59
2.研究的定义和基本原理/60
3.撰写研究问题/63
4.确定信息的来源/65
5.确定研究方法/70
6.开展研究/77
7.分析数据/78
小结/80
第二部分
第4章
第5章
完成任务/81
形象化训练/82
参考文献/83
创建业务/85
分析产品及其效用/87
1.导言/89
2.产品的定义/90
3.产品类型/92
4.产品线和产品组合/95
5.核心产品、形式产品、延伸产品和辅助产品/97
6.包装产品/102
7.服务的特点/104
8.用产品效用打造品牌/107
9.比较优势/108
小结/111
完成任务/111
形象化训练/112
参考文献/113
准确定位目标客户/115
1.导言/117
2.定位消费细分市场/118
3.市场定位策略/121
第6章
第7章
4.市场细分的特征/126
5.专业化的市场细分方法/133
6.消费者的购买过程/136
小结/140
完成任务/140
形象化训练/141
参考文献/142
掌握财务知识/143
1.导言/145
2.价格、收入和利润之间的关系/146
3.非价格竞争——不提成本/147
4.艺术品定价——可以转售吗/148
5.确定产品价格/149
6.预算控制/153
7.资金来源/159
小结/165
完成任务/166
形象化训练/167
参考文献/168
产品分销/169
1.导言/171
2.产品分销的方法/172
第8章
3.分销策略/174
4.分销中介/177
5.生产地点/180
6.选择零售地点/182
7.网络分销/185
8.艺术工艺品博览会分销/188
9.通过零售商的间接分销/189
10.多渠道分销/191
11.寻找演出场地/192
小结/193
完成任务/194
形象化训练/195
参考文献/196
创意产品的推广/197
1.导言/199
2.品牌打造/200
3.产品差异化/202
4.传播营销信息/205
5.产品推广方法/208
6.AIDA 模型/217
7.有效运用产品推广/218
小结/219
第9章
第三部分
第10章
完成任务/220
形象化训练/220
参考文献/222
构建社交媒体关系/223
1.导言/225
2.付费媒体、自媒体、赢得媒体/226
3.整合付费媒体与社交媒体/228
4.可用的社交媒体类型/231
5.社交媒体策略的研发/233
6.客户对社交媒体推广的期望/237
7.社交媒体和购买过程/239
8.社交媒体的使用/241
9.社交媒体的质量/244
小结/246
完成任务/247
形象化训练/248
参考文献/249
创业成长/251
成功所需的财务概念/253
1.导言/255
2.企业财务/256
3.个人财务/259
第11章
4.会计方法/263
5.资产和负债/265
6.财务报表/268
7.增长所需的融资渠道/273
8.保险的必要性/274
小结/276
完成任务/277
形象化训练/278
参考文献/279
业务拓展/281
1.导言/283
2.委托销售/284
3.合作商店(合作社) /286
4.创建非营利性组织/289
5.生产环节的问题/291
6.创意产业和经济发展/295
7.吸引并协助艺术家/297
8.经济发展机构/301
9.将机遇纳入战略/302
小结/303
完成任务/304
形象化训练/305
第12章
附录
参考文献/306
增长面临的法律和管理问题/307
1.导言/309
2.管理合同/310
3.物业合同/312
4.创意产品合同/315
5.法律问题/318
6.版权问题/321
7.税务问题/325
8.员工招聘/326
小结/331
完成任务/331
形象化训练/332
参考文献/333

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