专业性、开放式、国际化的财经教育出版机构
| 会员指南 | 会员指南
作为一本《市场营销策划》的教材本身也需要策划。读者就是消费者，了解消费者的需求是开展营销策划的关键。一本营销策划书必须“ 以身作则”， 洞察并满足读者的需求。本人从事营销策划的教学与实践已有近20 年了，深感学生们需要一本不同于市场上已有的教材，能够快速有效地学会怎么做策划、怎么写策划文案的营销策划教材。在为企业提供营销策划咨询服务的实践中，也有一种强烈的想法——要把实践的体会总结出有条理的文字来。
本书自2009年1月出版以来，受到了广大读者的欢迎。十年来，营销策划发展非常迅速，我们对本书进行了不断的修订，这是第四版。修订版主要在以下几方面作了完善：第一，增加了一些新的与营销策划相关的管理理论和方法。例如：在第4 章中增加了一节，对大数据和大数据营销进行了介绍；在第5 章中增加了商业模式及其与战略的区别等内容。第二，对网络营销策划做了大量补充，介绍了多种网络营销工具，如微信营销、场景营销、大数据营销、LBS、APP 等。第三，更新了近30个有趣、时效性强的小案例、补充阅读与章后案例。
第1 章营销策划的发展与内涵 /1
学习目标 /1
