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市场营销既是财经商贸类专业的基础课程，也是一门应用性、实践性较强的学科。学生学习市场营销课程，不仅要掌握营销的理论，还要掌握相关营销技能。
本教材以学生为中心，采用案例教学法、情景教学法等，穿插相应的案例、职场对接等教学活动，精讲多练，启发学生思维，开拓学生视野，培养学生的营销技能。本教材共分为十个教学项目，分别为：认知市场营销、学会市场调查、分析市场营销环境、分析购买者行为、确定目标市场、确定产品和服务、制定产品价格、制定促销策略、建立分销渠道、认知网络营销。
本教材授课“学时分配建议表”见附录。
修订后的教材特点如下：
第一，操作性强。本书的十个项目都设置了项目实训，项目实训模块明确了实训目标、实训内容、实训方法、实训步骤、实训考核和评价。教材实训具体、明确、可操作,便于学生模仿学习和完成。学生通过实训，产生对市场的感性认识，提高市场敏感性，实现对理论和技能的掌握。
第二，内容结构合理。本教材每个项目都以案例开篇呈现，引发学生兴趣，激发学生好奇心，然后按从知识呈现（为什么这么做?从哪些方面来做）到教学实践（学生自己动手、动脑做）的逻辑展开。这样的编排结构充分考虑将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，注重理论和实践的有机结合。
第三，本次修订积极响应教育部信息化教学要求，尝试为重要知识点配套了二维码链接的图文、微视频等拓展资源，既便于学生自主学习，也丰富了教材内容的展现形式。
