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金融产品营销实务(第四版)

省级精品课程教材专区,职业教育“十二五”国家规划教材,国家文化产业资金支持媒体融合重大项目
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内容简介
  《金融产品营销实务》教材编写团队坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,结合金融行业形势的最新变化,深入金融机构进行调研,将教学实践经验融入教材,对《金融产品营销实务》(第三版) 教材进行了修订。修订的内容体现在以下几个方面:
1.思政融入教材。为更好地体现十九大以来金融行业在落实党的方针政策中的行动和变革,在第四版教材中,我们从两个方面进行了修订:一是新增了任务九“金融产品营销职业道德规范”, 从专业营销流程角度分析金融营销人员的职业道德和操守;二是在每个项目中增加了金融行业、金融机构贯彻落实党的指示和精神的具体内容,比如增加了2020 年新冠肺炎疫情以来,保险公司、银行等金融机构如何在疫情期间体现行业担当,进行产品和服务的研发和创新。
2.落实教材的立体化改造。在本次修订中,每个项目中都增加了微课,教材编写团队全部参与了微课的录制工作,实现了教材的立体化改造。同时,在原来第三版的基础上,新增了多个数字化案例,丰富了学生的课外学习资源。
3.紧跟行业发展形势,更新教学素材。在第四版教材修订过程中,我们对本教材的全部行业数据进行了更新和补充,对不合时宜的表述进行了修改。结合师资团队近几年在金融机构挂职、调研的收获和在实践教学中的经验,补充、增加了教学案例、视野拓展等教学资源。
章节目录
  项目一金融产品营销准备/1
任务一金融产品与金融产品营销认知/2
学习目标/2
【知识要点】/2
【案例分析】/12
【视野拓展】/16
【实践训练】/24
任务二金融产品营销调研/25
学习目标/25
【知识要点】/25
【案例分析】/43
【视野拓展】/48
【实践训练】/50
任务三金融产品营销目标市场选择/52
学习目标/52
【知识要点】/52
【案例分析】/58
【视野拓展】/67
【实践训练】/71
任务四金融产品营销策略制定/73
学习目标/73
【知识要点】/73
【案例分析】/86
【视野拓展】/94
【实践训练】/99
项目二金融产品营销实训/101
任务五金融产品模拟营销/102
学习目标/102
【知识要点】/102
【案例分析】/129
【营销通关】/136
【实践训练】/137
任务六金融产品实战营销/138
学习目标/138
【实战计划】/138
【实战记录】/154
【视野拓展】/157
项目三金融产品营销成果总结/169
任务七金融产品营销报告撰写/170
学习目标/170
【知识要点】/170
【案例分析】/172
【实践训练】/174
任务八金融产品营销成果交流/175
学习目标/175
【知识要点】/175
【实践训练】/178
任务九金融产品营销职业道德规范/180
学习目标/180
【知识要点】/180
【案例分析】/184
视野拓展】/188
【实践训练】/189
主要参考文献/190
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