内容简介
在会展业深受新冠肺炎疫情冲击的时期，本书迎来了第四次修订，这可以说是为
会展业度过漫漫长夜尽微薄之力，也可以说是为会展业一线的实务界人士摇旗呐喊。
本次修订做了如下变动：第一，根据时代的发展更新了理论内容和案例；第二，
删除了一些实务性不强的行业资料；第三，在每章后增加了选择题，学生可以通过扫
描二维码实现在线测评；第四，以二维码的形式增加了“行业广角”栏目，补充了原
来受篇幅所限而无法增添的内容。
章节目录
第1 章会展与会展业／1
1.1 认识会展／4
1.2 展会活动的主体／6
1.3 会展管理机构及会展法规／11
1.4 会展业的特点与发展趋势／17
第2 章会展调研实务／27
2.1 会展调研概述／30
2.2 会展调研的程序／35
2.3 会展调研的方法与技术／39
第3 章展会策划实务／51
3.1 展会策划的基本原理／54
3.2 展会可行性论证／59
3.3 展会主题策划和立项策划／61
3.4 展会相关活动策划／69
3.5 展会工作方案策划／77
3.6 展会项目进度计划／79
第4 章展会营销实务／89
4.1 招展实务／91
4.2 招商实务／108
4.3 展会宣传推广／111
第5 章会展服务／123
5.1 会展服务概述／126
5.2 展会运输服务／132
5.3 参展商和专业观众服务／135
5.4 展会现场服务／138
第6 章会议实务／151
6.1 展会中相关会议的策划与实施／154
6.2 独立运作会议的策划与实施／161
6.3 会议接待／166
6.4 会议场地的布置和会议管理／172
第7 章会展中的电子商务／183
7.1 电子商务在会展中的作用／186
7.2 会展网络营销实务／190
7.3 会展网站建设／196
第8 章会展项目财务管理／205
8.1 会展项目财务管理概述／207
8.2 会展项目财务收支预算／209
8.3 会展项目筹资／216
第9 章会展评估／221
9.1 会展评估的概念、意义及目的／225
9.2 会展评估的内容和标准／226
9.3 会展评估的步骤／230
9.4 会展评估计划的制订及实施／231
9.5 会展评估报告的撰写／237
第10 章会展常用文案写作／247
10.1 会展业务合同／250
10.2 招展函／253
10.3 专业观众邀请函／260
10.4 参展商手册／263
10.5 展会会刊／265
10.6 新闻稿／267
主要参考文献及网站／271
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