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参展商实务(第三版)

职业教育“十二五”国家规划教材,“十三五”职业教育国家规划教材,
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内容简介
  本书在第二版的基础上进行了修订。此次修订,我们主要做了以下变动:
1.针对原书一些重点、难点内容进行了更为通俗易懂的阐述,有的直接用图或者表进行直观的呈现,有的对部分内容进行了更新或补充;
2.进一步充实和更新了典型参展案例;
3.在某些章节适当增加了一些图片,以期有助于读者更理解实务、贴近实务;
4.对附录中的数据进行了更新。
我们力求做到内容新颖、重点突出、概念准确、通俗易懂,并希望这次修订后的教
材能更全面地反映参展前沿知识和发展趋势,更加符合教学需要。

章节目录
  第1 章展览会概述/1
学习目标/1
引例/1
1.1 展览会的特性/3
1.2 展览会的经济功能/10
1.3 展览会的分类/15
1.4 展览会的办展机构/16
1.5 展览会相关知识/21
知识掌握/26
知识应用/26
第2 章企业参展相关程序/28
学习目标/28
引例/28
2.1 国内参展基本程序/30
2.2 国外参展的要求与程序/40
2.3 展台施工程序与要求/43
知识掌握/46
知识应用/46
第3 章展览会的选择/49
学习目标/49
引例/49
3.1 企业参展的必要性/50
3.2 企业参展的目标选择/51
3.3 参展企业对展览会的市场调查与分析/56
3.4 展览会的选择/59
知识掌握/66
知识应用/67
2 参展商实务
第4 章参展人员的选择与展品的选择、包装、运输/69
学习目标/69
引例/69
4.1 参展人员的选择/70
4.2 展品的选择/73
4.3 展品的包装/75
4.4 展品的运输/79
知识掌握/91
知识应用/91
第5 章展位选择与布展/93
学习目标/93
引例/93
5.1 展览场地的选择/94
5.2 参展道具的选择/102
5.3 展台设计/113
5.4 展台施工/122
5.5 展台布置/125
知识掌握/129
知识应用/130
第6 章展期现场工作/132
学习目标/132
引例/132
6.1 展期展台业务工作/133
6.2 展台环境工作/139
6.3 展览会结束阶段的工作/140
知识掌握/147
知识应用/147
第7 章企业参展营销推广实务/152
学习目标/152
引例/152
7.1 参展作为企业市场营销手段的优点/153
7.2 展前客户沟通/154
7.3 参展的营销宣传推广/157
目录 3
7.4 参展商展期人员促销/167
知识掌握/172
知识应用/172
第8 章参展企业展后工作及参展评估/174
学习目标/174
引例/174
8.1 展后工作内容/175
8.2 展后客户的分类追踪/179
8.3 参展商展后评估/181
知识掌握/192
知识应用/192
附录/195
附录1 中外著名展览会集锦/195
附录2 中国获UFI资格认证展览会名单/222

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