内容简介
本教材特点如下：
第一，突出内容的可操作性。本教材的10个项目都设置了项目实训，项目实训模块明确了实训目标、实训内容、实训方法、实训步骤、实训考核和评价。项目实训具体、明确、操作性强，学生能够对市场产生感性认识，确保理论学习和实践不脱节。
第二，突出培养学生的职业技能。每个项目都以案例开篇呈现，引发学生兴趣，激发学生好奇心，然后按从知识呈现（为什么这么做？从哪些方面来做） 到教学实践（学生自己动手、动脑做） 的逻辑顺序展开。在每个项目后都设计了相应的职业场景，让学生在职业场景中熟悉知识和技能的应用。
第三，积极响应教育部信息化教学的要求，为重要知识点配套了二维码链接的图文、微视频等拓展资源，既丰富了教材内容的呈现形式，也便于学生自主学习使用。
章节目录
项目一认知市场营销/1
学习目标/1
引导案例/1
任务一认识市场营销/2
任务二理解市场营销观念/8
职场对接/11
知识回顾/11
项目实训/14
项目二学会市场调查/15
学习目标/15
引导案例/15
任务一认识市场调查/16
任务二开展市场调查/19
职场对接/25
知识回顾/25
项目实训/27
项目三分析市场营销环境/28
学习目标/28
引导案例/28
任务一认识市场营销环境/29
任务二分析市场营销宏观环境/31
任务三分析市场营销微观环境/38
任务四掌握市场营销环境的SWOT分析法/41
职场对接/42
知识回顾/42
项目实训/45
项目四分析购买者行为/47
学习目标/47
引导案例/47
任务一分析消费者购买行为/48
任务二分析生产者购买行为/57
职场对接/59
知识回顾/59
项目实训/61
项目五确定目标市场/63
学习目标/63
引导案例/63
任务一掌握市场细分方法/64
任务二目标市场的选择/69
任务三进行市场定位/74
职场对接/77
知识回顾/77
项目实训/80
项目六确定产品和服务/82
学习目标/82
引导案例/82
任务一了解产品及产品组合策略/83
任务二进行品牌和包装决策/87
任务三掌握产品生命周期/93
任务四了解新产品开发/100
职场对接/102
知识回顾/103
项目实训/105
项目七制定产品价格/107
学习目标/107
引导案例/107
任务一分析影响定价的因素/108
任务二选择定价方法/112
任务三制定定价策略/116
职场对接/123
知识回顾/123
项目实训/126
项目八制定促销策略/127
学习目标/127
引导案例/127
任务一认识促销组合/128
任务二了解人员推销/131
任务三进行广告决策/138
任务四进行营业推广和公共关系决策/143
职场对接/149
知识回顾/149
项目实训/152
项目九建立分销渠道/153
学习目标/153
引导案例/153
任务一认识分销渠道/154
任务二分销渠道的选择与管理/161
职场对接/165
知识回顾/165
项目实训/167
项目十认知网络营销/169
学习目标/169
引导案例/169
任务一认识网络营销/170
任务二制定网络营销策略/174
职场对接/179
知识回顾/179
项目实训/181
综合实训/183
主要参考文献/187
附录/189
| 会员指南
