平台生态系统变革中的价值创造

　　随着共享经济和大数据等信息技术的发展，企业的商业模式展现出了新的特征，“新”的商业模式成为经济主体的主流发展模式。传统企业之间的竞争逐渐转变为以互联网平台为载体的“商业生态系统”之间的竞争，这些竞争主体通过核心平台构建多边市场，形成了一类特殊的系统——平台生态系统。平台生态系统通过参与主体的多边性、交叉网络的外部性、用户的多归属性和服务的信息产品特性等独特的经济学特征，在市场竞争中展现出了无穷的魅力。国家、企业、个人的财富创造和分配方式、经济运营模式以及生产生活方式都因为平台生态系统的出现而发生了翻天覆地的变化。然而，平台生态系统在创造更多可能性的同时，也为学术研究带来了挑战。传统的企业理论无法解释平台生态系统的某些特性和行为，诸如平台共享的资源获取方式、平台生态系统价值逻辑的非线性、平台生态系统组织形态的变化、边界模糊性与治理模式等。鉴于此，本书从平台生态系统与传统企业在组织变革过程中价值链形态和价值创造的对比分析入手，围绕“平台生态系统变革过程中如何创造价值”这一问题，逐步探究以下内容：（1） 组织变革视角下平台生态系统与传统企业组织形态和价值链形态的变化有何不同？（2） 平台生态系统价值创造的重要特征和影响机制是什么？（3） 如何通过定量和定
性分析对平台生态系统价值创造影响机制进行论证和应用？本书整合企业资源观、能力观、交易成本论、博弈论等，采用文献研究、演化博弈、生态位等方法，对上述问题进行深入研究。

　　第1 章　绪论／1
1.1　研究背景／1
1.2　研究问题／3
1.3　研究意义／4
第2 章　价值创造、平台与平台生态系统／6
2.1　价值创造／6
2.2　平台的概念与分类／8
2.3　平台生态系统／11
第3 章　平台生态系统与传统企业价值创造对比分析／14
3.1　传统企业组织变革与价值链解析／14
3.2　平台生态系统的变革历程与价值链形态解析／21
3.3　平台生态系统价值创造的影响机制／39
目录
2 平台生态系统变革中的价值创造
第4 章　平台生态系统价值创造的动力机制：治理模式／42
4.1　治理模式与价值创造／42
4.2　治理主体与相关利益群体的博弈研究／44
4.3　平台生态系统治理模式分析／65
第5 章　平台生态系统价值创造的实现机制：资源与能力／73
5.1　资源基础观下的价值创造研究／74
5.2　动态能力论下的价值创造研究／77
5.3　平台生态系统价值创造实现机制实证分析／78
5.4　平台生态系统价值创造实现机制模型的应用／86
第6 章　研究结论与展望／92
6.1　研究结论／93
6.2　研究展望／99
参考文献／102
索引／107