文旅产业高质量发展的理论、路径与效应

　　本书内容共分为8 章， 具体内容如下：第1章中国文旅产业及其发展：系统梳理了文旅产业的内涵、分2 文旅产业高质量发展的理论、路径与效应类和特征，针对中国文旅产业的发展历程和发展现状进行分析，并重点关注了中国文旅上市公司的特征和经营状况。第2章文旅产业高质量发展内涵：结合学术研究成果和企业实践经验，将文旅产业高质量发展的内涵总结为三大维度，分别为物质层面的高质量发展、精神层面的高质量发展以及社会层面的高质量发展，并分析了哈尔滨冰雪旅游案例，以此阐述高质量发展各个维度的发展要点。第3章文旅产业高质量发展的促进机制：归纳文旅产业在物质层面、精神层面和社会层面高质量发展的影响因素和促进机制，并利用中国文旅上市公司面板数据，探讨了经济政策的不确定性对文旅企业投资行为的影响，指出理性投资决策是企业实现高质量发展的具体体现。第4章文旅产业高质量发展路径一：品牌化。该章探讨了中国文旅企业通过品牌活化、品牌联合和品牌国际化三个方面实现高质量发展目标的具体路径，并实证检验了国际酒店集团品牌多元化战略在全球布局的影响机制。第5章文旅产业高质量发展路径二：数字化。该章探讨了中国文旅企业通过数字技术助推产业链创新发展和实现消费者沉浸式体验价值的具体路径，并利用在线评论数据，实证检验了利用移动互联技术衍生出的用户生成内容如何影响文旅企业的经营决策。第6章文旅产业高质量发展路径三：市场化。该章探讨了中国文旅企业通过资本运营和混合所有制改革实现市场化运营的具体路径，并选取云南旅游、宋城演艺、凯撒旅业、复星集团、天目湖旅游等文旅企业以及中国主要上市酒店集团为例，对其市场化运营以及股权结构进行了分析。第7章文旅产业高质量发展路径四：精细化。该章探讨了中国文旅企业通过精细化运营实现高质量发展的具体路径，包括从重投资转向重运营、从粗放式转向精细化、从重销售转向重内容、增强文旅项目沉浸式体验价、注重文旅项目的IP 建设、利用多元化的新媒体渠道扩大宣传等，并通过实证研究阐述了基于同质资源开发的旅游目的地如何实现差异化的定位和经营。第8章文旅产业高质量发展的效应分析：归纳了文旅产业高质量发展的经济效应和社会效应，并以武汉知音号沉浸式体验产品为例，探讨了体验价值对游客满意度的影响，阐述了文旅企业高质量发展对带动文旅产业链消费升级的作用。

　　第1 章　中国文旅产业及其发展　／ 1
1.1　文旅产业内涵及特征／2
1.2　中国文旅产业发展分析／12
1.3　中国文旅上市公司分析／27
第2 章　文旅产业高质量发展内涵　／ 33
2.1　文旅产业物质层面高质量发展／34
2.2　文旅产业精神层面高质量发展／43
2.3　文旅产业社会层面高质量发展／49
2.4　哈尔滨冰雪旅游高质量发展案例／53
第3 章　文旅产业高质量发展的促进机制　／ 59
3.1　文旅产业物质层面高质量发展的促进机制／60
3.2　文旅产业精神层面高质量发展的促进机制／63
3.3　文旅产业社会层面高质量发展的促进机制／65
3.4　经济政策不确定性对文旅企业投资行为的影响／68
目　录
2 文旅产业高质量发展的理论、路径与效应
第4 章　文旅产业高质量发展路径一：品牌化　／ 83
4.1　品牌活化／85
4.2　品牌联合／90
4.3　品牌国际化／94
第5 章　文旅产业高质量发展路径二：数字化　／ 115
5.1　数字技术助推文旅产业链创新发展／116
5.2　数字技术助推消费者沉浸式体验价值的实现／121
5.3　基于移动互联技术的用户生成内容分析／124
第６章　文旅产业高质量发展路径三：市场化　／ 142
6.1　文旅企业资本运营分析／143
6.2　文旅产业混合所有制改革／152
6.3　中国上市酒店股权结构分析／156
第7 章　文旅产业高质量发展路径四：精细化　／ 165
7.1　文旅产业运营模式升级／166
7.2　打造精品化的文旅项目／174
7.3　基于同质资源开发的旅游目的地差异化定位研究／182
第８章　文旅产业高质量发展的效应分析　／ 190
8.1　文旅产业高质量发展的经济效应／191
8.2　文旅产业高质量发展的社会效应／198
8.3　文旅产品体验价值对游客满意度的影响／201
参考文献　／ 208
索　引　／ 228