市场调查与分析

　　本教材主要针对行业企业市场调查的需要来安排和选取相关内容。本教材选用了大量的真实案例，生动地诠释了理论知识，助力学生快速地将抽象概念具象化，进而高效地理解复杂的专业内容，以适应现代学徒制课程教学的需要。教材中的五个项目均来源于企业真实工作场景，包括市场调查策划、调查方法与工具设计、市场调查实施、市场调查数据处理、市场调查报告的撰写。本教材打破了传统教材理实分开的编写方式，采用项目式、“教、学、做”一体化编写模式，注重培养学生市场调研项目的实践应用能力，实现了理论创新。本教材以职业岗位需求为导向，遵循中国特色现代学徒制试点实施教育理念，选取典型案例进行项目编写，并融入了职业资格考试和职业技能大赛的有关内容。《市场调查与分析》纸质教材、在线课程和资源共享课、课堂教学三位一体同步设计，整体研发；支持线上线下混合式教学，以智慧树平台为支撑，教学中实现翻转，实现了模式创新。

　　项目一　市场调查策划 1
■ 任务导入 1
■ 学习目标 1
任务1　确定调查目标 2
任务2　制订调查计划 8
任务3　调查方案设计 23
■ 任务实训 36
■ 基本训练 37
项目二　调查方法与工具设计 39
■ 任务导入 39
■ 学习目标 39
任务1　调查方法选择 40
任务2　调查工具设计 62
■ 任务总结 82
■ 任务实训 82
■ 基本训练 83
项目三　市场调查实施 86
■ 任务导入 86
■ 学习目标 86
任务1　调查团队组建 87
任务2　调查过程监控 110
■ 任务总结 125
■ 任务实训 125
■ 基本训练 127
项目四　市场调查数据处理 130
■ 任务导入 130
■ 学习目标 130
目录
市场调查与分析
2
任务1　调查数据整理 131
任务2　调查数据分析 158
任务3　市场调查预测 171
■ 任务总结 193
■ 任务实训 193
■ 基本训练 194
项目五　市场调查报告的撰写 197
■ 任务导入 197
■ 学习目标 197
任务1　市场调查报告的设计 198
任务2　市场调查报告的评估 206
■ 任务总结 213
■ 任务实训 213
■ 基本训练 213
主要参考文献219