谈判势力视角下平台策略性行为的效应研究

　　具体来说，本书主要完成了以下几方面的研究工作：（1） 从不同双边平台领域的现实案例中总结归纳平台策略性行为的特征属性，提炼出本书的研究问题。通过界定平台策略性行为相关概念的内涵及外延、对国内外平台策略性为研究脉络以及影响因素进行系统梳理，本书构建了平台策略性行为的相关理论基础，以找出本研究的理论切入点。（2） 提出了谈判势力影响平台策略性行为的基本研究框架。该框架从平台与供应商的谈判博弈视角出发，分析谈判势力影响平台策略性行为的理论机制，并以新产业组织理论的研究范式为逻辑基础，探究具有代表性的平台策略性行为（独占交易策略、自营策略以及价格歧视策略） 作用机理并评估其经济效应，进而在谈判势力视角下揭示平台策略性行为的一般原理。（3） 构建了谈判势力视角下平台实施独占交易策略的一般分析模型。理论模型表明：供应商相对于平台的谈判势力是决定供应商和平台达成独占交易的重要因素。当供应商具有不同的谈判势力时，平台会实施区别的独占交易合约。基于双方自愿签订的独家战略合作协议不会对市场竞争造成负面影响，而供应商被迫签订的强制性独占交易合约会弱化横向平台间的市场竞争，限制纵向供应商的归属并降低供应商的利润。在一定均衡条件下，供应商的谈判势力能够减轻平台实施强制性独占交易策略产生的福利损害效应。

　　第1 章　绪论／1
1.1　研究背景／1
1.2　研究问题与研究意义／10
1.3　研究内容与研究目标／13
1.4　研究思路、技术路线和研究方法／16
1.5　主要创新点／18
1.6　本书结构安排／19
第2 章　相关概念及文献综述／22
2.1　双边市场的理论分析／22
2.2　平台的市场势力／29
2.3　谈判势力的理论基础／38
2.4　平台策略性行为理论研究脉络及进展／43
2.5　本章小结／52
目录
2 谈判势力视角下平台策略性行为的效应研究
第3 章　平台策略性行为的理论研究体系与研究框架：基于谈判势力的
视角／53
3.1　谈判势力视角下平台策略性行为的理论研究体系／54
3.2　谈判势力视角下平台策略性行为的机理分析／57
3.3　研究范式与研究定位／58
3.4　核心理论研究内容与研究框架／64
3.5　本章小结／70
第4 章　谈判势力视角下平台独占交易策略的效应研究／71
4.1　问题描述／72
4.2　基本假设与研究设计／73
4.3　谈判势力视角下基准独占交易策略的效应分析／76
4.4　谈判势力视角下差异化独占交易策略的效应分析／86
4.5　本章小结／100
第5 章　谈判势力视角下平台自营策略的效应研究／102
5.1　问题描述／103
5.2　基础假设与研究设计／104
5.3　谈判势力视角下平台自营策略的效应分析／106
5.4　本章小结／119
第6 章　谈判势力视角下平台价格歧视策略的效应研究／121
6.1　问题描述／122
6.2　基础假设与研究设计／124
6.3　谈判势力视角下平台实施价格歧视策略的市场均衡／128
6.4　竞争均衡／134
6.5　平台价格歧视策略的福利效应分析／142
6.6　本章小结／149
目录
3
第7 章　案例分析与应用研究／151
7.1　平台“二选一”案例分析／151
7.2　平台“自我优待”案例分析／157
7.3　平台“大数据杀熟”案例分析／161
7.4　本章小结／167
第8 章　结论与研究展望／168
8.1　主要完成工作／168
8.2　主要研究结论／170
8.3　主要理论贡献／172
8.4　未来研究展望／174
参考文献／176
索引／190