广告原理与实务

　　

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    目前，千百万各类人才蜂拥而至，争奇斗艳，已经催生出不少全新的在线模式。各大平台纷纷将自主研发的AI模型运用到广告创意和促销活动中。过去两年，广告业态持续发生深刻变革：人工智能生成内容（AIGC）从概念走向普及，短视频与直播电商深度融合，全域营销、私域运营成为品牌增长的新引擎，数据安全与个人信息保护法规持续收紧……这些变化既为广告课程提供了鲜活案例，也对教材的时效性、前沿性提出了更高要求。基于此，全书结构依然以广告的营销原理、心理学原理，以及实务工作的战略和策略策划、信息决策、媒体决策、文案创作、预算和效果测评为主线，配合广告的社会和法律环境，在保持“原理为基、实务为本、案例为源”一贯风格的前提下，对第八版做了如下调整：

1.更新数据与案例。更新案例40余个，法规条文增加了《广告法》最新修正的条文，并包含“AI创意”等热点内容，帮助学生把握行业脉搏。
2.强化数字技能。在“广告媒体决策”一章中，调整了传统媒体和其他媒体的内容，增加了网络媒体的内容及比例，着重分析了大数据和人工智能驱动下现代媒体的选择方法和组合策略。在“广告预算与效果测定”一章中，重新定义了“广告预算的构成”，科学增加了广告预算编制程序等。
3.落实课程思政。围绕“讲好中国品牌故事”“传承中华优秀传统文化”“绿色消费与可持续广告”三大主题，精选十余个典型广告案例，将党的二十大精神同社会主义核心价值观与专业知识有机融合，实现润物细无声的育人效果。

　　第1 章广告概述
◆　学习目标
1.1　什么是广告
1.2　广告的分类
1.3　为了营销而广告
1.4　广告的发展过程
■ 本章概要
■ 基本训练
第2 章广告心理
◆　学习目标
2.1　广告心理概述
2.2　广告注意力
2.3　广告的记忆、联想
■ 本章概要
■ 基本训练
第3 章广告战略与广告策略
◆　学习目标
3.1　广告战略策划
3.2　广告策略
■ 本章概要
■ 基本训练
第4 章广告信息决策
◆　学习目标
4.1　广告主题策划
4.2　广告创意
4.3　广告表现
■ 本章概要
■ 基本训练
第5 章广告媒体决策
◆　学习目标
5.1　广告媒体概述
5.2　广告媒体选择
5.3　广告媒体策略
■ 本章概要
■ 基本训练
第6 章广告文案
◆　学习目标
6.1　广告文案与文字作品
6.2　广告策划书
6.3　广告媒体计划书
■ 本章概要
■ 基本训练
第7 章广告预算与效果测定
◆　学习目标
7.1　广告预算及其编制
7.2　广告效果及其测定
7.3　广告效果测定的基本方法
7.4　常用的广告经济效果测定方法
■ 本章概要
■ 基本训练
第8 章广告与社会
◆　学习目标
8.1　广告组织
8.2　广告与社会的关系
8.3　广告管理
■ 本章概要
■ 基本训练
综合案例
综合实训
主要参考文献