内容简介
本书从跨学科的角度出发，将营销理论、品牌理论创造性的移植于城市营销与城市品牌，首次对城市品牌理论做了较为深入和全面的研究。参考企业品牌资产理论，归纳了城市整体产品体系，提出了城市品牌资产的概念；分析了城市品牌资产的生成机制；从城市品牌资产角度探讨了城市竞争优势的源泉，提出了基于城市品牌资产的城市竞争优势模型。重新界定了城市顾客的内涵与外延，提出了城市品牌资产的开发矩阵和开发战略；从整合营销传播的角度研究了城市品牌的传播问题，将城市营销的传播划分为政府主导下的城市品牌传播和多元主体协同治理下的城市品牌传播；基于对两种不同的品牌传播模式的比较，进一步分析了城市品牌的整合传播机制。本书还首次提出了城市品牌关系和城市关系资本的概念，把城市关系资本作为维持和强化城市品牌关系的重要因素，提出了城市品牌资产维护的治理结构。
章节目录
第 1 章 绪 论
第 2 章 城市品牌资产与城市竞争优势
第 3 章 城市品牌定位研究
第 4 章 以顾客为中心的城市品牌资产开发
第 5 章 城市品牌的整合营销传播
第 6 章 城市关系资本与城市品牌资产维护
第 7 章 大连城市品牌案例分析
第 8 章 结论与建议
主 要 参 考 文 献
后记
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