成功营销者都做了什么

　　来自IBM、GE、宝洁、Johnnie Walker、蒙牛、王老吉、云南白药、腾讯等17家著名企业精准营销案例剖析……在为读者介绍它们的发展背景的同时，更着重于各大企业近年来取得成功的营销策略，分析创新之处，总结创新规律。

为什么连见多识广的影视明星都用梦魇来形容Y—3？
为什么GE能让绿色环保成为它赚钱的利器？
为什么云南白药牙膏30元钱依然卖的火爆？
为什么石药集团能把维生素卖到超市里？
为什么来自森林王国的诺基亚能成就电信神话？
为什么这些企业能在营销上战胜对手，赢得消费者青睐？
想知道答案吗？
来自IBM、GE、宝沽、Johnnie Walker、蒙牛、
王老吉、云南白药、腾讯等17家著名企业的精准营销案例剖析……

　　编辑手记
序 营销必须创新
Adida Y-3的定位与营销
创新案例：跨界而来
案例评析： ″梦魇″因何而成
GE “绿色创想”概念
创新案例：想象力+环境科技
案例评析： ″绿色″真谛
联想 忘掉营销而营销
创新案例：忘掉营销
案例评析：改变理念
云南白药牙膏 创新诉求点
创新案例：以医药之身走进日化行列
案例评析：创新制造奇迹
果维康 打造非竞争市场
创新案例：打造果维康, 从幕后走上前台
案例评析：反向思维`跳出“红海”
王老吉 老树发新芽
创新案例：围绕品牌,寻求突破
案例评析：顺势而行,创造新生
动感地带 寻找共同DNA
创新案例：与NBA共享新鲜时尚
案例评析：1+1>2
宝洁 联合开发
创新案例：突破″高墙″
案例评析：联合创造新生
J°h匝此Waker 暗市菅销
创新案例：黑暗之中破冰而出
案例评析：以破冰之锤敲碎黑暗
菜茵阳光 全透明营销,逆风飞扬
创新案例：打破常规,跑步前进
案例评析：发展源于创新
马自达6 逆势上扬的彷诀
创新案例：2008,逆势在中国
案例评析：领先市场才能领导市场
中华英才网 将长板加长
创新案例：发现长板,开拓蓝海
案例评析：将长板加长,以创新获胜
腾讯 完美互动创新菅销
创新案例：创新全景式网络营销
案例评析：新手段,新收获
诺基亚 森林王国的“神话”
创新案例：移动网络+《神话》
案例评析：精准和互动的销售力
蒙牛 “公益心”营销
创新案例：用公益制造品牌
案例评析：公益心成就卓越身
招商银行 二十载牵手
创新案例：共赢二十载,伙伴一生情
案例评析：整合就是创新
凯迪拉克 性感是种品位
创新案例： 《梦断牛仔》性感呈现
案例评析：性感是一种创新
跋 创新才有未来