管理经济学:决策者的经济工具(第6版)

　　如何培养学生在实际管理情境中诊断问题、做出决策以及采取行动是所有商学院面临的挑战。在其倍受好评的《管理经济学》（第6版）中，保罗.G. 基特和菲利普.K.Y. 扬将这一过程融入动态管理案例（Global Foods公司）中。
每一章都开始于Global Foods公司遇到的问题，结束于问题的解决。在这个过程中，学生可以充分地运用微观经济学理论和定量分析工具。理论联系实际的同时，强化了学习过程，使学生在毕业后依然能够熟练使用这些工具。

　　第1章 导言
导言：经济学与管理决策
企业经济学
重要经济学术语和概念的简要回顾
Global Foods公司的案例：情境和解决方法
情境和解决方法小结
应用：通过战略和所有权来实现公司再造
本章小结
重要概念
问题

第2章 企业及其目标
导言
企业
科斯与因特网
公司的经济目标与最优决策
利润之外的目标
经济目的
经济目标
非经济目标
再一次讨论——公司追求最大化利润吗？
重申利润最大化
最大化股东财富
市场附加值与经济增加值
经济利润
应用
本章小结
重要概念
问题
第3章 供给和需求
导言
市场需求
市场供给
市场均衡
比较静态分析
短期市场变动：价格的“配给功能”
长期市场分析：价格的“指导”或“分配功能”
运用供给和需求进行预测
供给、需求和价格：管理面临的挑战
案例3.1 咖啡：“低买高卖”
案例3.2 航空旅行：“高买低卖”
应用：钴市场
市场现状
钴市场简史
对管理者的启示
本章小结
重要概念
问题
习题
附录3A 供给和需求的数学模型

第4章 需求弹性
弹性的经济学概念
需求的价格弹性
价格弹性的计算
弹性的决定因素
弹性对价格和数量的影响
派生需求的弹性
短期和长期的弹性
需求弹性与收益
弹性的数学表达
弹性的经验数据
需求的交叉弹性
弹性的经验数据
收入弹性
其他弹性
供给弹性
应用：亚洲的价格弹性
本章小结
重要概念
问题
习题
附录4A 供给和需求的应用

第5章 需求估计与预测
需求估计
导言
本章的关键目标
良好数据的重要性
回归分析：方法概述
设定回归方程与获取数据
估计并解释回归系数
回归结果的统计检验
分析回归结果的关键步骤总结
管理决策回归分析的影响
使用回归分析存在的问题
模型识别问题
多重共线性
自相关
经济研究中回归分析的例子
近期经济研究中使用回归分析的例子概述
应用：西班牙的食品与中国台湾的香烟
预测
导言
预测的对象
需求估计与需求预测
有效预测的前提
预测技巧
专家意见
民意测验与市场调查
支出计划调查
景气预测法
预测
计量经济学模型
应用：预测汇率
本章小结
重要概念
问题
习题
附录5A 洛杉矶白金芬黛的需求

第6章 生产理论与生产估计
生产函数
总产量、平均产量与边际产量的短期分析
边际报酬递减规律
短期生产的三个阶段
派生需求与可变投入的最优水平
多种投入的情况（简略版）
长期生产函数
生产函数的估计
生产函数的各种形式
柯布—道格拉斯生产函数
生产函数的统计估计
总量生产函数
管理决策中生产函数的重要性
仔细规划可以帮助企业合理利用资源
“曲线以外”：当前的生产问题以及今天的管理者面临的挑战
呼叫中心：将生产函数运用于服务业
应用：中国缺工人吗？
本章小结
重要概念
问题
习题
附录6A 多种投入的情况

第7章 成本理论与成本估计
管理决策中成本的重要性
经济分析中成本的定义与运用
历史成本与重置成本
机会成本与实付成本
沉没成本与增量成本
生产与成本之间的关系
短期成本函数
在短期提高成本效率
总成本函数的其他形式
长期成本函数
长期生产与长期成本之间的关系
规模经济
长期平均成本曲线是短期平均成本的包络曲线
将长期平均成本作为决策工具：根据市场预测协调生产计划的重要性
学习曲线
范围经济
规模经济：短期与长期
供应链管理
公司削减成本以保持竞争力的例子
管理者使用成本削减战略时应注意的问题
应用：中国化工品的委托加工
本章小结
重要概念
问题
习题
附录7A 短期成本函数的数学重述

第8章 定价与产量决策：完全竞争与垄断
导言
经济分析中的竞争与市场类型
竞争的含义
市场类型的例子
理论与现实中的市场类型与竞争
完全竞争市场的定价与产量决策
企业的基本决策
完全竞争市场的关键假设
运用总收益—总成本方法选择最优产量水平
运用边际收益—边际成本方法寻找最优产量水平
经济利润、正常利润、亏损和停业
长期中的竞争市场
垄断市场的定价与产量决策
完全竞争和垄断对制定管理决策的影响
应用：金枪鱼市场的残酷经济学
本章小结
重要概念
问题
习题
附录8A 定价与产量决策中微积分的运用

第9章 定价与产量决策：垄断竞争与寡头
导言
垄断竞争
寡头
市场集中
寡头市场定价：竞争与相互依存
不完全竞争市场中的竞争
非价格竞争
经济最优与非价格竞争
垄断竞争和寡头的事实：“不完全”竞争
战略：不完全竞争市场中企业的根本挑战
产业组织
战略与迈克尔.波特的基本思想
结语：管理经济学与战略的联系
应用：世界啤酒市场
本章小结
重要概念
问题
习题


第10章 特殊定价法
导言
卡特尔协议
卡特尔操纵价格案例
价格领导制
晴雨表型企业的价格领导制
支配型企业的价格领导制
收益最大化
价格歧视
三级歧视
价格歧视的例子
价格歧视的近期例子
宾馆行业的定价：价格歧视的例子
搭售安排：价格歧视的可能扩展
价格歧视对社会福利的影响
非边际定价法
成本加成定价法
定价与成本增量分析法
多产品定价法
需求互补产品
需求替代产品
固定比例生产的联产品
不同比例生产的联产品
转让定价法
无外部市场
外部市场
其他定价方法
应用：欧洲卡特尔的减少
欧洲纸箱板卡特尔
欧洲维生素卡特尔
欧洲铜管卡特尔
欧洲其他操纵价格案例
航空公司的价格歧视
本章小结
重要概念
问题
习题

第11章 博弈论与不对称信息
导言
博弈论
经济学中特殊关联博弈的一个精选例子
囚徒困境
沙滩亭博弈
重复博弈
序贯博弈与先动者优势
博弈论与拍卖
策略与博弈论
承诺
激励
一般框架
不对称信息
不对称信息市场
例子：逆向选择——次品市场
例子：道德风险——保险
不对称信息的市场反应
声誉
例子：eBay拍卖的声誉
标准化
市场信号
例子：劳动力市场中教育是一种信号
例子：保证和担保
最后一个例子：针对信息不对称的两个银行系统
本章小结
重要概念
问题
习题

第12章 政府与行业：今天的管理者面临的挑战与机遇
导言
政府介入市场经济的合理性
为竞争提供法律框架：反托拉斯法
解决市场外部性：政府在市场经济中的另一个主要职能
稳定总体经济：货币政策和财政政策
货币政策
财政政策
时滞
与美国政府做生意
政府市场
政府与市场经济
政府放松管制、合并与收购
企业为什么合并
应用：General Electric和Honeywell合并失败
本章小结
重要概念
问题

附录A 统计与财务数据表