市场营销策划(第三版)

　　

　　每章均附有"学习目标"、"典型案例"、"本章小结"、"关键概念"、"课堂讨论题"、"复习思考题"、"实训题"、"自测题"。
一、 市场营销策划概述
1、 策划与市场营销策划
2、 市场营销策划的内容
3、 市场营销策划学科的特点和研究对象
二、 市场营销策划的准备工作
1、 市场营销策划机构的建立
2、 市场营销策划经费预算
3、 市场营销策划的信息准备
三、 市场营销战略策划
1、 市场营销战略策划概述
2、 市场营销战略的策划与制定
3、 目录市场营销策划
四、 产品策划
1、 产品策划概述
2、 新产品策划
3、 产品组合策划
4、 商标与包装策划
五、 价格策划
1、 价格策划概述
2、 新产品价格策划
3、 传统产品价格策划
4、 企业产品价格体系的策划
六、 销售渠道策划
1、 营销渠道的发展新趋势
2、 营销渠道策划需考虑的因素
3、 营销渠道的长度与宽度策划
4、 厂商与中间商关系的再造
七、 促销策划
1、 促销策划概述
2、 人员促销策划
3、 广告促销策划
4、 营业推广促销策划
5、 公共促销策划
八、 营销策划书
1、 营销策划书概述
2、 营销策划书的结构与内容
3、 营销策划书撰写技巧
九、 市场营销策划方案的实施与控制
1、 市场营销策划方案实施
2、 市场营销策划方案控制
综合案例
海信变频空调2000年营销活动策划案（纲要）
附文
自测题参考答案
主要参考书目