传媒经济

　　 《传媒经济》一书试图从21 世纪的视角全面审视和探究传媒经济。在最初几十年的研究中（约在20 世纪50 年代至90 年代），传媒经济的研究视角往往是单一的，如关注特定的传媒行业，或是某个具体的实践领域，或是特
定的国家（如美国）。我早期关于此学科的研究和著述也陷入了这一范式，我的研究成果一定程度上也反映了整个行业的研究现状。
        自20 世纪90 年代起，由于全球化、管制调整、社会发展以及科技创新等因素的影响，传媒产业（以及整个世界） 显然经历了前所未有的巨变和革新，这使得传媒经济领域的研究人员不得不采用更宽广的视角来观察变化中的世界。因此，传媒经济研究显然要涉足更广阔的领域，因为它与众多社会层面的活动息息相关。
        本书可供研究和教学之用，研究人员可通过新的视角深化对传媒经济的认识，教学人员可将其作为初级和中级课本，向大学及研究生层面的学生讲授传媒经济或传媒管理课程，或是用于传媒领域的有关研讨班。我写作的目标是尽可能清晰地表达理念，因此风格也是简约而明了的。

　　

第1章 认识传媒经济/1

1. 介绍/3
2. 经济学概述/3
3. 什么是传媒经济？/4
4. 宏观经济学和传媒产业/9
5. 20 国集团/11
6. 结论/18
7. 本章小结/19
8. 讨论以下问题/20
第2章 传媒经济研究的理论和方法/21
1. 研究学派概述/23
2. 理论学派和应用学派/25
3. 政治经济学派/31
4. 传媒经济理论的发展与完善/32
5. 本章小结/36
6. 讨论以下问题/37
第3章 理解传媒经济的关键概念/39
1. 经济体制类型/41
2. 供给与需求/43
3. 价格/44
4. 需求价格弹性/45
5. 需求交叉弹性/46
6. 其他需求形式/47
7. 欲望、需求、效用、价值/49
8. 配置/50
9. 横向一体化与纵向一体化/51
10. 竞争与集中/54
11. 本章小结/56
12. 讨论以下问题/57
第4章 市场不断演进的传媒经济/59
1. 认识传媒市场/61
2. 定义传媒市场的传统方式/62
3. 传媒市场结构演进/65
4. 影响市场的其他因素/68
5. 本章小结/75
6. 讨论以下问题/76
第5章 平台不断拓展的传媒经济/77
1. 主要传播平台/79
2. 作为多平台用户的消费者/81
3. 多平台传媒企业的经营策略及商业模式/83
4. 多平台传媒企业案例研究/87
5. 本章小结/92
6. 讨论以下问题/93
第6章 科技与传媒经济/95
1. 模拟技术向数字技术的转变/97
2. 宽带发展/99
3. 卫星技术/101
4. 科技的缺陷/103
5. 本章小结/110
6. 讨论以下问题/111
第7章 全球化与传媒经济/113
1. 什么是全球化？/115
2. 贸易联盟和贸易协定/117
3. 全球化与传媒产业/118
4. 全球战略/121
5. 跨国传媒企业/123
6. 本章小结/125
7. 讨论以下问题/126
第8章 管制与传媒经济/129
1. 管制与政府/131
2. 政策与管制层级/134
3. 其他方面的管制行为及其影响/135
4. 管制与传媒经济/138
5. 本章小结/143
6. 讨论以下问题/144
第9章 社会影响与传媒经济/145
1. 传媒经济中的消费者/147
2. 文化内涵/149
3. 消费者对时间与资金的配置/152
4.“免费”问题/157
5. 本章小结/158
6. 讨论以下问题/159
第10章 传媒经济中的财务、估值和投资/161
1. 财务与财务管理/163
2. 基本财务概念/164
3. 财务报表/167
4. 预算、折旧和摊销/169
5. 估值/170
6. 投资/172
7. 本章小结/176
8. 讨论以下问题/177
第11章 传媒经济中的劳动力/179
1. 全球就业形势/181
2. 传媒行业就业形势/182
3. 美国就业形势/183
4. 美国传媒行业就业形势/185
5. 讨论与结论/191
6. 讨论以下问题/193
第12章 展望传媒经济的未来/195
1. 传媒经济研究述要/197
2. 转型中的传媒经济/198
3. 新常态与未来动向/199
4. 对未来研究的建议/201
5. 总结/202
6. 讨论以下问题/202
参考文献/205