本教材具有以下特色:
(1)注重结构体系的科学性。本教材按照消费者行为学研究基本框架进行整体设计,涵盖了消费者行为学的基本知识点,除介绍和阐述消费者行为学的理论知识外,还设置了“学习目标”“引导案例”“延伸阅读”“互联网+”“思考题”“案例分析”“实训体验”等栏目,体系科学,结构完整,突出理论性、趣味性和实践性,有助于提高学生的学习兴趣,加深学生对理论知识的理解。
(2)突出理论知识的前沿性。本教材完整阐述经典消费者行为学理论,同时结合互联网的发展,展示最新的研究成果,如网络营销等前沿性理论知识,本教材特设置“网络中的消费者购买行为”一章加以介绍。
(3)强化理论思想的本土化。一方面,本教材的着眼点是我国当代的消费者行为和企业实践,弥补了以往教材中以西方消费环境为主的不足;另一方面,本教材采用大量具有时代感的当代中国消费者行为案例,体现了教材内容的本土化。
(4)强调课程教学的实践性。本教材在每章章末都设有“实训体验”栏目,实训项目设计贴近实践,同时强调知识性、趣味性和实战性,以吸引学生积极参与,提高学生运用所学的理论知识积极实践的能力。