国家品牌形象与国民购买意愿的关系研究

　　本书从全球营销的视角出发，运用实证研究方法，探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下，国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。全书内容共分为6 章，具体如下：

第1 章首先介绍了本书的研究背景、研究目的与意义、研究方法，然后介绍了本书的研究内容与技术路线，最后指出了本书的创新点。

第2 章从国家品牌形象、品牌资产、民族情绪、品牌消费态度和国民购买意愿等方面对相关文献进行回顾和分析。

第3 章首先建立了国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型，提出研究假设，然后根据研究目的和研究假设，形成最终的调查问卷。
第4 章首先介绍了行业背景、样本和样本容量的选择、研究方法，然后介绍了问卷发放与回收、数据采集与录入，最后对量表进行了信度和效度检验。
第5 章首先根据收集的数据进行相关性分析，然后应用多元回归分析法进行假设检验，最后总结研究结论。
第6 章首先提出相应的管理建议，然后对本书的研究局限和不足进行客观分析，最后对今后的研究进行了展望。

　　

第1 章绪论/1

1.1 研究背景/1
1.2 研究目的与意义/3
1.3 研究方法/14
1.4 研究内容与技术路线/15
1.5 主要创新点/18
第2 章文献综述与理论基础/19
2.1 国家品牌形象/19
2.2 品牌资产/40
2.3 民族情绪/46
2.4 品牌消费态度/55
2.5 国民购买意愿/58
第3 章国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型/67
3.1 概念模型与研究假设/67
3.2 量表的设计与开发/73
第4 章研究方法与实证研究设计/85
4.1 数据收集方法/85
4.2 研究方法/86
4.3 问卷与测量变量/87
第5 章数据分析与研究结论/110
5.1 相关性分析/110
5.2 假设检验/114
5.3 研究结论/122
第6 章管理建议、研究局限与展望/126
6.1 管理建议/126
6.2 研究局限与展望/136
参考文献/138
附录/148
索引/157
后记/158