价格理论与实务(第四版)

　　本书阐述了市场经济体制下价格机制、价格职能、价格形成等价格理论问题，又说明了价格弹性、价格构成、价格体系等价格知识及其应用；既突出了定价目标、定价方法与价格策略、价格信息与价格预测、定价分析与价格决策等企业定价知识与技巧，又阐明了有形商品价格、服务商品价格、要素商品价格的特点、构成、种类与计算方法以及价格管理的主要精神，内容丰富翔实，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生综合职业能力的高职高专市场营销专业人才的目标，是高职高专院校的理想教材和市场营销人员的理想读本。

　　一、 价格概论
学习目标
1、 价格概述
2、 价格机制与价格的职能
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
二、 价格形成
学习目标
1、 价格形成的基础
2、 影响价格形成的因素
3、 价格形成的主体与方式
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
三、 价格弹性
学习目标
1、 需求价格弹性
2、 供给价格弹性
3、 其他价格弹性
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
四、 价格构成
学习目标
1、 价格构成概述
2、 价格构成中的成本
3、 价格构成 中的税金利润
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
五、 价格体系
学习目标
1、 价格体系的内容
2、 商品比价
3、 商品差价
4、 价格总水平
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
六、 定价程序
学习目标
1、 搜集定价资料
2、 选择定价目标
3、 确定定价方法
4、 动用定价策略
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
七、 定价方法
学习目标
1、 成本导向定价法
2、 需求导向定价法
3、 竞争导向定价法
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
八、 定价策略
学习目标
1、 新产品定价策略
2、 价格调整定价策略
3、 产品组合定价策略
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
九、 价格信息与价格预测
学习目标
1、 价格信息
2、 价格预测
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
十、 定价分析
学习目标
1、 财务分析
2、 顾客分析
3、 竞争分析
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
十一、 工农业商品价格
学习目标
1、 农产品价格
2、 工业消费品价格
3、 生产资料价格
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
十二、 服务商品价格
学习目标
1、 运输业价格
2、 饮食业价格
3、 服务业价格
4、 旅游业价格
5、 公用事业价格
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
十三、 要素商品价格
学习目标
1、 资本价格
2、 劳动力价格
3、 土地价格
4、 技术和信息价格
5、 企业家才能估价
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
十四、 价格管理
学习目标
1、 政府对价格的管理
2、 企业内部的价格管理
典型案例
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
实训题
自测题
自测题目参考答案
主要参考书目