内容简介
本书特点:一、内容更加全面与系统;二、将营销学与心理学有机融合在一起;三、作者始终强调,我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”;四、本书本着与进俱进的理念,使全书充满时代感;五、作者认为,作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者,不仅要进行这方面的理论知识学习,更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法;六、并非任何人都适合从事市场营销工作,本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。
章节目录
一、市场营销心理学概述
一、 市场消费需求与消费结构
二、 市场营销与消费者的心理与行为
三、 市场营销与消费文化
四、 市场分析与营销心理
五、 市场调查
六、 市场营销的创新理念
七、 超市营销与顾客心理
八、 市场营销中消费者的购买行为与推销模式
九、广告心理与市场营销
十、超市营销与顾客心理
十一、市场营销中的人员推销
十二、 营销人员的心理素质及其测评