市场营销学教程

　　 本书被教育部确定为“质量高、有特色、，能够满足不同类型的高等学校本科教学实际需要”的优秀教材，并向高等学校推荐。本次修改是作者在多年从事市场营销理论研究和实践的基础上，根据高等院校经济、管理类专业《市场营销学》教学大纲的要求，在囊括市场营销学基本理论的、基本知识、基本技能的前提下，尽可能提炼和简要，使之成为适应性强、应用更为广泛的市场营销学教科书。

　　第1编 市场营销原理
第一章 市场营销概述
第二章 市场与市场类型
第三章 市场调查与预测
第四章 消费者需求研究
第五章 市场营销环境
第六章 目标市场的选择
第2编 市场营销策略
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 渠道策略
第十章 促销策略
第3编 市场营销管理
第十一章 市场营销组合、计划与战略
第十二章 市场营销分析与评价