内容简介
本书经多次修订，质量不断提升，具体体现在：第一，在读者定位上不仅面向高校师生，还考虑了企业管理者和企业形象策划工作者等实务工作者。第二，补充和更新了有关理论的拓展，对企业形象策划经典理论的拓展作了介绍。第三，在案例选择上既贴近中国国情，又注重国际比较。第四，列举了多幅企业形象理念识别图片，以帮助读者更好地理解有关内容。
课程教材不仅是知识的载体，更蕴含着社会规范和价值导向。我们在介绍专业知识的同时，还要全面提高人才质量，培育德才兼备的人才。因此，本书第四版修订特别进行了思政建设，最突出的就是各章开辟了“思政课堂”栏目，以增强教材的育人属性，同时帮助授课教师进行思政教学。
章节目录
第一章 企业形象策划概述 1
本章提要 1
本章案例 2
第一节 企业形象策划的性质与意义⋅ 4
第二节 企业形象策划的构成⋅ 22
第三节 企业形象策划的导入⋅ 33
思政课堂⋅⋅ 39
本章小结⋅⋅ 40
本章练习题⋅ 40
本章参考和阅读文献 41
第一部分 企业理念识别系统策划
第二章 企业理念识别系统的内容⋅⋅ 42
本章提要⋅⋅ 42
本章案例⋅⋅ 43
第一节 企业经营使命⋅⋅ 45
第二节 企业价值观 55
第三节 企业经营方针⋅⋅ 64
思政课堂⋅⋅ 68
本章小结⋅⋅ 69
本章练习题⋅ 69
本章参考和阅读文献 69
第三章 企业理念的设计⋅⋅ 71
本章提要⋅⋅ 71
本章案例⋅⋅ 72
第一节 企业理念设计前的准备⋅ 73
第二节 企业理念设计的程序⋅ 81
第三节 企业理念的传播与推进⋅ 91
思政课堂⋅⋅ 95
本章小结⋅⋅ 96
本章练习题⋅ 96
本章参考和阅读文献 97
第四章 企业理念在其他识别系统中的渗透⋅ 98
本章提要⋅⋅ 98
本章案例⋅⋅ 99
第一节 企业理念在视觉识别系统中的渗透 100
第二节 企业理念在行为识别系统中的渗透 107
第三节 企业理念的行为化 109
思政课堂 111
本章小结 112
本章练习题 113
本章参考和阅读文献⋅ 114
第二部分 企业视觉识别系统策划
第五章 企业视觉识别系统策划概述⋅ 115
本章提要 115
本章案例 116
第一节 企业视觉识别系统的导入⋅ 117
第二节 企业视觉识别系统的设计流程⋅ 124
第三节 视觉识别手册的编制⋅⋅ 134
思政课堂 139
本章小结 140
本章练习题 141
本章参考和阅读文献⋅ 141
第六章 企业视觉识别系统的基本要素 142
本章提要 142
本章案例 143
第一节 企业标志设计 144
第二节 企业标准字设计 161
第三节 企业标准色设计 165
思政课堂 170
本章小结 170
本章练习题 171
本章参考和阅读文献⋅ 171
第七章 企业视觉识别系统应用要素策划 172
本章提要 172
本章案例 173
第一节 产品包装策划 174
第二节 企业广告行为策划 184
第三节 其他视觉识别系统策划⋅⋅ 193
思政课堂 201
本章小结 203
本章练习题 203
本章参考和阅读文献⋅ 203
第三部分 企业行为识别系统策划
第八章 企业内部行为识别系统策划 205
本章提要 205
本章案例 206
第一节 企业经营管理行为策划⋅⋅ 206
第二节 企业沟通行为策划 219
第三节 企业内部活动策划 228
思政课堂 236
本章小结 238
本章练习题 239
本章参考和阅读文献⋅ 239
第九章 企业公共关系及危机处理策划 240
本章提要 240
本章案例 241
第一节 企业公共关系行为策划⋅⋅ 242
第二节 企业公共关系专题活动策划⋅ 251
第三节 企业市场危机处理策划⋅⋅ 258
思政课堂 265
本章小结 266
本章练习题 267
本章参考和阅读文献⋅ 267
第十章 企业形象策划的执行和效果 268
本章提要 268
本章案例 269
4 企业形象策划
第一节 企业形象策划形势调研⋅⋅ 271
第二节 企业形象策划的执行程序⋅ 290
第三节 企业形象策划执行效果的评估⋅ 304
思政课堂 309
本章小结 310
本章练习题 310
本章参考和阅读文献⋅ 311
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