内容简介
为使学生能够全面、系统地掌握市场营销的基本知识、基本理论和基本技能，本教材在编写内容与章节顺序上，按照市场营销活动过程的内容与顺序展开，突破以往市场营销教材环境分析在先，企业战略计划、市场营销管理过程在后的传统格局，使课程章节顺序与实际操作顺序相一致，既有利于学生对市场营销各项基本原理的掌握，又能保证市场营销活动整体过程的逻辑思路，便于学生按照市场营销活动过程的顺序掌握课程内容。
章节目录
第一章 绪论
第二章 市场营销总体设计
第三章 市场营销环境分析
第四章 市场购买行为分析
第五章 市场营销调研与需求预测
第六章 目标市场选择
第七章 产品策略
第八章 分销渠道策略
第九章 价格策略
第十章 沟通组合策略
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