国际市场营销（第六版）

　　在第六版修订时，我们继续探讨和把握以上问题，并做了以下工作：第一，保留原书共10 章的基本知识体系和结构，对章节中少量定性不准确的观点做了修改和调整，使本书的知识和观念更加科学、更加完整。第二，对教材中一些过时的知识点、陈旧的案例做了增删和调整，充分体现时代性和科学性。第三，围绕立德树人根本任务，贯彻落实党的二十大、二十届三中全会精神，寓价值塑造于知识传授和能力培养之中， 通过“ 价值引领”“ 引例”“ 小资料”“ 小思考”“观念应用”“出海案例”“案例分析”等栏目和练习帮助学生坚定“四个自信”、提升专业素养和拓宽国际视野，塑造正确的世界观、人生观、价值观。第四，打造新形态教材，在每一章增加即测即评和拓展阅读资料，并以二维码的形式呈现，读者扫码即可答题和阅读，在帮助读者更好地理解各章理论知识的同时，增强教学互动性，激发读者的学习积极性。

　　第1 章　国际市场营销导论／1
学习目标／1
价值引领／1
引例　全球经济离不开中国的引擎动力／1
1.1　国际市场营销的概念／3
1.2　国际市场营销的理论基础／12
1.3　国际市场营销阶段和国际市场营销管理／17
本章小结／19
主要概念和观念／20
基本训练／20
第2 章　国际市场营销环境分析／25
学习目标／25
价值引领／25
引例　美欧等对俄罗斯的制裁总量超过一万种／26
2.1　国际市场营销经济环境分析／28
2.2　国际市场营销政治环境分析／35
2.3　国际市场营销法律环境分析／43
2.4　国际市场营销文化环境分析／49
本章小结／55
主要概念和观念／55
基本训练／55
第3 章　国际市场分析／59
学习目标／59
价值引领／59
引例　大疆农业无人机全面升级　在全球销量突破20万台／59
3.1　国际市场分析概述／60
3.2　国际市场细分／69
3.3　国际目标市场与产品定位／77
本章小结／84
主要概念和观念／85
目录
2 国际市场营销
基本训练／85
第4 章　国际市场营销调研／89
学习目标／89
价值引领／89
引例　缺少市场调研，国际营销失策／89
4.1　国际市场营销调研概述／90
4.2　国际环境下的市场调研过程／101
本章小结／122
主要概念和观念／123
基本训练／123
第5 章　国际市场竞争战略／128
学习目标／128
价值引领／128
引例　中国制造何以保持强劲国际竞争力／128
5.1　制定国际市场竞争战略的基本要求／130
5.2　国际市场竞争战略新动向／137
本章小结／146
主要概念和观念／147
基本训练／147
第6 章　国际市场合作战略／152
学习目标／152
价值引领／152
引例　三菱重工空调与U美生活心品签署战略合作协议／153
6.1　合作战略的概念／154
6.2　合谋战略／157
6.3　战略联盟／163
本章小结／170
主要概念和观念／170
基本训练／171
第7 章　国际市场资源战略／177
学习目标／177
价值引领／177
目　录 3
引例　福特汽车——配置全球资源的策略／178
7.1　国际市场资源战略概述／179
7.2　国际市场资源战略的决策因素／187
7.3　全球供应链与全球供应链管理／192
本章小结／196
主要概念和观念／196
基本训练／196
第8 章　国际市场进入策略／201
学习目标／201
价值引领／201
引例　安踏进入国际市场／201
8.1　进入国际市场的决策程序／203
8.2　进入国际市场的模式／208
8.3　中国企业进入国际市场的相关决策／216
本章小结／226
主要概念和观念／226
基本训练／227
第9 章　国际市场营销组合策略／234
学习目标／234
价值引领／234
引例　小米手机与传音手机国际市场营销策略比较／234
9.1　国际市场产品策略／236
9.2　国际市场定价策略／253
9.3　国际市场分销策略／266
9.4　国际市场促销策略／278
本章小结／296
主要概念和观念／296
基本训练／297
第10 章　国际市场营销管理／304
学习目标／304
价值引领／304
引例　波音组织结构变革与战略／304
10.1　国际市场营销计划／306
10.2　国际市场营销组织／316
4 国际市场营销
10.3　国际市场营销控制／330
本章小结／337
主要概念和观念／337
基本训练／337
综合案例／343
综合案例1／343
综合案例2／347
主要参考文献／352