创业理论与实践

　　本书注重体现以下几个特色：（1） 明确学习目标。在每一章的开头都列出本章的目标引领，为学生价值观塑造、知识掌握、能力提升指出了明确方向，从而更容易达到预定的学习目标。（2） 案例丰富。每章内容中都融入大量中国企业案例，在每一章结尾提出案例分析， 让学生通过对案例的分析与讨论， 掌握本章的核心内容及关键点， 巩固学习效果。（3） 归纳章节内容。每一章都设有本章小结，对章节内容脉络进行总结。本章小结只是对一章内容的总体归纳，方便学生在系统学习教材知识之后，根据本章小结对知识进行回顾，查漏补缺，做到温故知新。（4） 凝练关键概念。为了帮助学生定位关键知识，每章内容中的重要术语以关键概念的形式体现出来。主要目的就是让读者理顺自己学习的核心知识点，帮助记忆构2 创业理论与实践建知识索引，进而有效掌握。（5） 设计了综合练习题。在每章的结尾都设计了三类复习题：一是即评即测的客观题；二是思考题；三是案例分析实践题。客观题有助于加深读者对本章概念、方法的理解；思考题有助于强化学生对本章知识的掌握，案例分析有助于提升运用理论知识分析实际问题的应用能力。

　　第一章　创新与创业／1
第一节　创新概述／2
第二节　创新类型／8
第三节　创业概述／11
第四节　创业类型／17
第二章　创业者基本素质／29
第一节　创业精神／30
第二节　创业能力／37
第三节　创业者成功的关键因素／41
第三章　创业机会识别／49
第一节　创业机会概述／50
第二节　创业机会特征／51
第三节　创业机会来源／53
第四节　选择创业项目的原则与思路／63
第四章　可行性分析／68
第一节　可行性分析概述／69
第二节　可行性分析方法／74
第三节　可行性分析模板／81
第五章　商业模式／87
第一节　商业模式概述／88
第二节　商业模式的逻辑与要素／93
第三节　商业模式设计要求与步骤／96
第四节　商业模式设计工具／98
第六章　商业计划书／107
第一节　商业计划书概述／108
第二节　商业计划书内容／111
第三节　商业计划书撰写技巧／119
第四节　商业计划路演／125
目　录
2 创业理论与实践
第七章　综合营销／134
第一节　概述／135
第二节　“S-T-P”战略营销／140
第三节　传统“4P”营销策略组合／144
第四节　新“4P”营销策略组合／149
第五节　综合营销的数字化转型与实践／155
第八章　创业团队与创业企业类型／161
第一节　创业团队概述／162
第二节　组建创业团队／171
第三节　家族创业／174
第四节　合伙创业／180
第九章　企业创立／187
第一节　企业组织形式选择／188
第二节　企业注册流程／205
第三节　相关法律问题解读／210
第十章　创业融资／215
第一节　创业融资概述／216
第二节　创业融资渠道／221
第三节　创业融资决策／234
第十一章　企业致胜战略／241
第一节　基本竞争战略模式／242
第二节　产品领先战略／252
第三节　跟随致胜战略／258
第四节　服务致胜战略／261
参考文献／266