市场营销学（第三版）

　　吴宪和等编著的《市场营销学(市场营销类第3版）》在编写时坚持以下四大特色：一是在难易程度的把握上，根据“理论必需和够用”原则，重点在“应用性”上下工夫。二是在结构体系的安排上，不公强调体系的完整性，更力求突出重点，祥略得当，对基本概念、基本理论讲足讲透，举一反三。三是在具体编写方法上，突出基本原理的实践性和操作性，以大量的“引例”“小资料”“实践训练”来支撑原理和提升原理，使市场营销原理牢牢深入学生心中。四是在具体内容的选择上，力求体现本学科最新的动向和成果，吸收最有说服力和代表性的经典案例。

　　前 言
第1章 市场营销概述
第2章 市场营销信息管理
第3章 市场竞争策略
第4章 消费者的购买行为
第5章 目标市场营销
第6章 产品开发与管理
第7章 销售管理
第8章 价格策略
第9章 市场营销沟通
第10章 服务营销与客户关系管理