市场调查与分析(第二版)

　　《市场调查与分析》(第2版)编者为读者提供了一套完整的学习工具和方法：首先，新增了"综合实训"的内容为本教材的创新点，设有实训情境设计、实训任务要求与实训效果评价，帮助读者理解和掌握知识点和技能操作；其次，每章后附有基本训练包括主要概念、案例分析，提高读者的综合分析能力和解决问题的能力；最后，每章均有以工作站的形式针对本章内容设置的单元实训，方便读者进人角色，体现了"以工作流程为主要内容，以任务引领为基本取向，以工作本位学习为主要教学形式，实施以学生为中心，以活动为过程，创设真实工作环境，融教、学、做为一体的职业教育理念。

　　第1章 市场调查基本问题 3
学习目标 3
1.1 市场调查概述 3
1.2 市场调查的原则与特征 3
1.3 市场调查的内容 3
1.4 市场调查的现状与发展 3
■本章小结 3
■主要概念 3
■基本训练 3
■单元实训 3
第2章 市场调查策划 3
学习目标 3
2.1市场调查项目的测定 3
2.2 市场调查方案的设计 3
2.3市场调查流程的策划 3
2.4 市场调查机构 3
■本章小结 3
■主要概念 3
■基本训练 3
■单元实训 3
第3章 问卷设计 3
学习目标 3
3.1 问卷的基本结构 3
3.2 问卷设计技巧 3
3.3 态度测量表 3

■本章小结 3
■主要概念 3
■基本训练 3
■单元实训 3
第4章 市场调查资料的收集方法 3
学习目标 3
4.1 二手资料的收集方法 3
4.2 第一手资料的收集方法 3
■本章小结 3
■主要概念 3
■基本训练 3
■单元实训 3
第5章 抽样调查 3
学习目标 3
5.1 抽样的基本问题 3
5.2 抽样调查程序 3
5.3 抽样调查方法 3
■本章小结 3
■主要概念 3
■基本训练 3
■单元实训 3
第6章 市场调查数据的综合与分析 3
学习目标 3
6.1市场调查数据的整理 3
6.2市场调查数据的分析 3
■本章小结 3
■主要概念 3
■基本训练 3
■单元实训 3
第7章 市场预测的基本方法 3
学习目标 3
7.1 市场预测的一般问题 3
7.2 定性预测法 3
7.3 定量预测法 3

■本章小结 3
■主要概念 3
■基本训练 3
■单元实训 3
第8章 市场调查报告的撰写 3
学习目标 3
8.1 调查报告及其作用 3
8.2 书面报告的结构 3
8.3调查报告的准备 3
8.4 口头调查报告技巧 3

■本章小结 3
■主要概念 3
■基本训练 3
■单元实训 3