内容简介
这是一部美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。本书精要版融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科的内容，采用了最新的学术和专业资料，增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告的内容，将整合营销传播的思想贯穿于全书，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，作者以其丰富的、独一无二的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例与书中介绍的理论知识结合起来，为教学提供了丰富的资源。
章节目录
第一部分 广告概览
第1章 广告的现状与发展历程
什么是广告
广告在企业中的作用
经济：日益增长的广告需求
社会与伦理：广告的效果
第2章 广告的经济、社会和法规层面
关于广告的诸多争议
广告的经济影响
广告的社会影响
社会责任与广告伦理
当前影响美国广告主的管制问题
北美联邦政府对广告的管制
州政府和地方政府的管制
非政府管制
政府对国际性广告主的限制
广告伦理与法律问题小结
第3章 广告业
广告行业
广告主（客户）
广告代理公司
客户与代理公司的关系
广告供应商
广告媒介
第二部分 理解目标受众
第4章 市场细分、目标营销与营销组合
广告的营销大环境
市场细分过程
目标营销过程
广告与产品要素
广告与价格要素
广告与分销（地点）要素
广告与促销（传播）要素
营销组合小结
第5章 传播与消费者行为
传播：什么使广告独一无二
消费者行为：广告战略的关键
消费者行为中的个体经验过程
消费者行为中的人际影响
购买决策与购后评价
对不同产品的不同反应
第三部分 策划程序
第6章 客户策划与调研
客户策划者是消费者保护团体
市场营销与广告的调研需求
调研程序中的步骤
广告调研中的重要问题
第7章 制订营销与广告计划
营销计划
营销新秘诀：关系营销
运用整合营销传播使关系发挥作用
广告计划
第8章 创意策略与创意过程
创意小组：广告的作者与编码者
什么样的广告才是杰出的广告？
制定广告战略：杰出广告的关键
创造力如何增强广告的表现力
创意过程
探险家角色：收集信息
艺术家角色：构思并完成大创意
裁判角色：决定时机
战士角色：战胜挫折、排除障碍
第9章 创意实施：艺术与文案
表现大创意：视觉元素与文字元素
创作印刷广告的艺术
印刷广告的文案写作与格式
电子媒介的文案写作
艺术元素在广播广告与电视广告中的作用
撰写网络广告
针对国际市场的广告创作
对国际广告主的法律限制
第10章 印刷、电子与数字媒介广告的制作
广告制作过程管理
印刷广告的制作过程
印刷广告制作中的质量管理
广播广告的制作过程
电视广告的制作过程
数字媒介广告的制作
第五部分 触及目标受众
第11章 印刷广告
媒介的选择
杂志在创意组合中的运用
杂志版面的购买
报纸在创意组合中的运用
广告主如何购买报纸版面
印刷媒介：一种世界性媒介
印刷媒介与新技术
第12章 电子媒介：电视与广播
电子媒介
电视媒介
电视受众测定
购买电视时间
录像租赁中的广告
广播媒介
购买广播时间
第13章 数字互动媒介与直邮
数字互动媒介
作为一种媒介的互联网
测定互联网受众
在互联网上购买时间和版面
互联网的全球影响力
其他互动媒介
直邮广告：可寻址媒介
第14章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
户外媒介
户外广告
交通工具广告
其他户外媒介
陈列媒介
辅助媒介
第六部分 整合营销传播要素
第15章 媒介策划与购买
媒介策划：科学与创造在广告中的整合
界定媒介目标
制定媒介战略：媒介组合
媒介策略：媒介载体的选择与排期
媒介购买者的作用
第16章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
关系营销与整合营销传播的重要性
了解直复营销
直复营销在整合营销传播中的作用
直复营销活动的类型
人员推销：人性化媒介
销售推广在整合营销传播中的作用
销售推广战略与战术
第17章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
公共关系的作用
公共关系工作
赞助与事件
企业广告
词汇表
尾注
致谢
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公司索引
主题索引
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