国际市场营销

　　本书是基于“工学结合”的国际市场营销项目课程教材。其突出的特点是打破了以知识体系为线索的传统编写模式，转为以工作项目和工作任务为中心组织课程内容，以涉外企业国际市场营销活动为主线，按照突出职业能力培养，体现基于职业岗位分析和具体工作过程的课程设计理念，以国际市场营销相关业务操作为主体，让学生在完成具体项目的过程中来学习国际市场营销知识，提高国际市场营销职业能力，提升国际市场营销职业素养。
本书充分吸收了工学结合的课程教学改革成果，将相关专业领域的发展趋势及实际业务操作中的新知识、新技术和新方法及时纳入其中，突出应用性和前瞻性；注重职业岗位针对性与综合性相结合，突出实践教学在高技能国际市场营销人才培养过程中的作用，体现实践教学过程的实践性、开放性和职业性，重视学生校内学习与实际工作的一致性；突出学生职业能力的培养及职业素质的养成，增强学生的岗位适应能力，以利于今后的就业与创业。
本书主要适用于高职高专院校相关财经类专业的教学，也适用于财经院校的教师、经济管理干部、自学者参考使用，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。

　　模块一 国际市场营销印象
项目一 国际市场营销认知
任务一 国际市场营销内涵解读
任务二 国际市场营销动因分析
任务三 国际市场营销观念变革
模块二 国际市场机会分析
项目二 国际市场营销环境分析
任务一 国际市场营销环境认知
任务二 国际市场营销人口与自然环境分析
任务三 国际市场营销政治与法律环境分析
任务四 国际市场营销经济环境分析
任务五 国际市场营销文化环境分析
项目三 国际市场营销调研
任务一 国际市场营销调研认知
任务二 国际市场营销调研实务
任务三 国际市场营销调研管理
模块三 国际市场营销战略规划
项目四 国际目标市场选择
任务一 国际市场细分
任务二 国际目标市场选择
任务三 国际目标市场定位
项目五 国际目标市场营销战略
任务一 国际目标市场进入战略
任务二 国际目标市场发展战略
任务三 国际目标市场竞争战略
模块四 国际市场营销策略制定
项目六 国际市场营销产品策略
任务一 国际市场产品认知
任务二 国际市场产品设计
任务三 国际市场产品组合
任务四 国际产品生命周期
任务五 国际市场新产品开发
任务六 国际市场品牌决策
项目七 国际市场营销定价策略
任务一 国际定价影响因素
任务二 国际市场定价方法
任务三 国际市场定价策略
项目八 国际市场营销分销策略
任务一 国际分销渠道设计
任务二 国际中间商选择
任务三 国际分销渠道决策
任务四 国际分销渠道管理
项目九 国际市场营销促销策略
任务一 国际市场促销认知
任务二 国际人员推销策略
任务三 国际广告促销策略
任务四 国际营业推广策略
任务五 国际公共关系策略
模块五 国际市场营销管理
项目十 国际市场营销计划、组织与控制
任务一 国际市场营销计划
任务二 国际市场营销组织
任务三 国际市场营销控制
综合能力训练一
综合能力训练二
主要参考文献