内容简介
全书整体分三个部分：第一篇为广告策划思维，主要介绍广告原理、广告美学、策划思维等相关内容，让读者认识广告，侧重对读者思维的启发与广告鉴赏力的培养；第二篇为广告运作技术，针对现代广告运作的全过程进行抽丝剥茧似的分析与讲解，帮助读者科学地理解广告运作，侧重读者广告专业运作的实务能力的养成；第三篇为广告经营管理，通过对于广告经营、广告管理的讲解与教授，令读者更全面地认识广告公司的具体运营策略，开拓读者视野。
章节目录
第一篇广告策划思维
第1章广告概要
学习目标
引例绝对伏特加：一个瓶子的广告传奇
1.1广告概述
1.2广告原理
1.3广告历程
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
第2章广告美学
学习目标
引例缘系百年——百年润发
2.1广告美学概述
2.2广告审美活动
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
第3章策划思维
学习目标
引例左岸咖啡馆：缘起于法国左岸的咖啡情怀
3.1策划思维概述
3.2策划思维的基本方法
3.3逆向思维
3.4策划思维的培养途径
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
第二篇广告运作技术
第4章广告运作的基础
学习目标
引例先生的湖：把功利心放下之后的简单快乐
4.1广告流程
4.2广告调查
4.3广告预算
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
第5章广告策划策略
学习目标
引例可口可乐的新装
5.1广告策略
5.2广告策略的架构与表现
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
第6章广告创意
学习目标
引例哈瓦那：谁说人字拖不能“高大上”
6.1广告创意原理
6.2广告创意思维
6.3广告创意策略
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
第7章广告创作
学习目标
引例可口可乐的“百变广告牌”
7.1广告文案
7.2平面广告的设计与制作
7.3电子广告的设计与制作
7.4户外广告的设计与制作
7.5网络广告的设计与制作
7.6新媒体广告的设计与制作
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
第8章广告媒介策略
学习目标
引例以后骑自行车也能挣广告费啦
8.1媒介概述
8.2广告媒介的类型与特点
8.3广告媒介的选择及策略实施
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
第9章广告效果测评
学习目标
引例广告效果的三重境界
9.1广告效果及其测评的意义
9.2广告效果测评的内容
9.3广告效果测评的程序与方法
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
第三篇广告经营原理
第10章广告经营
学习目标
引例互通国际传播集团在整合营销传播背景下的战略转型
10.1广告组织机构
10.2广告公司的经营
10.3企业广告的经营
10.4媒介广告的经营
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
第11章广告管理
学习目标
引例佳洁士涉嫌虚假广告被罚小s：以后谨慎小心
11.1广告法规与行政管理
11.2广告行业自律
11.3广告社会监督
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
第12章广告经营管理前沿
学习目标
引例《爸爸去哪儿》对整合营销传播的运用
12.1营销理念的变迁——整合营销传播
12.2全媒体语境下的广告产业
12.3国际广告发展现状及趋势
本章小结
关键概念
复习思考题
职业技能训练
本章参考文献
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