市场营销策划（第四版）

　　　《市场营销策划(第四版)》本教材初版于十多年前，经多次修订锤炼，使其所从属的“21世纪新概念教材?换代型系列”成为国内知名品牌。在具体教学中经过学校大量的使用实践，根据形势发展和使用者使用后的意见建议，经过两次修订，结构体系和内容等方面都较成熟和完善，增加了“职业工作站”等实训模块。本书全面更换上一版教材中业已陈旧过时的资料，用反映当前行业发展、课程发展及国内外研究成果的最新资料取代之。本次修订的指导思想和原则是，全面贯彻落实教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号文件）精神，按照工学结合、任务驱动、项目导向、模拟实习等人才培养模式的改革导向，强化对学生“职业学力”特别是“学习迁移能力”和“可持续发展能力”的训练。

　　第1章l市场营销策划概述
■学习目标
1.1.1策划与市场营销策划
1.2市场营销策划的内容
1.3市场营销策划学科的特点和研究对象
■本章概要
■基本训练
第2章 市场营销策划的准备工作
■学习目标
2.1市场营销策划机构的建立
2.2市场营销策划的经费预算
2.3市场营销策划的信息准备
■本章概要
基本训练
第3章I市场营销战略策划
■学习目标
3.1市场营销战略策划概述
3.2市场营销战略的策划与制定
3.3 目标市场战略策划
■本章概要
■基本训练
第4章产品策划
■学习目标
4.1产品策划概述
4.2新产品策划
4.3产品组合策划
4.4商标与包装策划
■本章概要
……
第5章价格策划
第6章营销渠道策划
第7章促销策划
第8章营销策划书
第9章市场营销划方案的实施与控制
综合案例
综合实训
主要参考书目