内容简介
网络营销是以互联网与移动终端等作为主要媒介，营造网上经营环境，实现企业营销目标的一种活动。它是企业整体营销战略的一个重要组成部分。
本教材根据高等职业教育营销专业学生的学习特点，本着“教、学、做”一体化的教学理念和“适用、够用、综合”的教学原则，着重介绍网络营销的基本理论、基本方法、营销手段、营销策略等，并通过网络营销技术实践的详细解析，突出示范与案例的代表性作用，帮助学生掌握网络营销的基本技能，并适当提高其分析问题与解决问题的能力。
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章节目录
第1章 网络营销基础
本章提要
引例
1.1 网络营销的概念
1.2 网络营销的产生与发展
1.3 网络营销的内容与方法
综合练习与实训
第2章 网络营销环境与网络消费者
本章提要
引例
2.1 网络营销环境
2.2 网络消费者购买行为与购买过程
综合练习与实训
第3章 网络营销信息与市场定位
本章提要
引例
3.1 网络营销信息处理
3.2 网络市场调研
3.3 网络营销市场细分与定位
综合练习与实训
第4章 企业网站建设与推广
本章提要
4.1 企业网站内容与功能
4.2 网站规划设计与评价
4.3 企业网站推广
4.4 企业网店建设与推广
综合练习与实训
第5章 网络营销常用工具
本章提要
引例
5.1 E-mail营销工具
5.2 博客、微博、微信的营销
5.3 搜索引擎营销
5.4 信息发布
综合练习与实训
第6章 网络营销战略计划
本章提要
6.1 网络营销战略计划的含义和特点
6.2 网络营销战略计划的内容
综合练习与实训
第7章 网络营销策略
本章提要
引例
7.1 网络营销产品策略
7.2 网络营销定价策略
7.3 网络营销渠道策略
7.4 网络营销促销策略
7.5 网络广告策略
综合练习与实训
第8章 网络营销公关与服务
本章提要
引例
8.1 网络营销公共关系
8.2 网络营销顾客服务
8.3 客户关系管理
综合练习与实训
主要参考文献及网站
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