内容简介
《价格理论与实务》作为高职高专市场营销专业的主干课教材，自出版以来已修订三次，多次重印，广受读者好评。本着高职高专院校培养生产、建设、管理、服务第一线所需要的高等技术应用型专门人才的目标要求，以相关课程标准为依据，第五版教材在第四版的基础上对各章的教学内容和章后训练进行了调整与更新：第一，为了提升学生的综合职业能力，每章均明确了职业知识、职业能力和职业道德；第二，为了更好地反映我国价格改革和理论研究的最新情况，使案例都更具有前沿性、典型性与权威性，新版更新了全书各章的篇头引例、章后的中型案例与善恶研判案例等，力求使其与本章节内容更加吻合；第三，为了适应日益加速的“知识流变性”，使学生学以致用，新版教材将“自主学习”作为与“实训操练”同等重要的能力训练；第四，同步更新了第五版教材的网络教学资源包，使用本教材的教师可登录东北财经大学出版社网站（www.dufep.cn） 查询和下载这些教学资源（PPT 和“基本训练”参考答案与提示）。
章节目录
第1 章价格概论/1
■ 学习目标/1
1.1 价格概述/2
1.2 价格机制与价格职能/8
■ 本章概要/13
■ 基本训练/13
第2 章价格形成/17
■ 学习目标/17
2.1 价格形成的基础/18
2.2 影响价格形成的因素/21
2.3 价格形成的主体与方式/31
■ 本章概要/35
■ 基本训练/36
第3 章价格弹性/39
■ 学习目标/39
3.1 需求价格弹性/40
3.2 供给价格弹性/46
3.3 其他价格弹性/49
■ 本章概要/54
■ 基本训练/55
第4 章价格构成/58
■ 学习目标/58
4.1 价格构成概述/59
4.2 价格构成中的成本/61
4.3 价格构成中的税金和利润/67
■ 本章概要/72
■ 基本训练/72
第5 章价格体系/76
■ 学习目标/76
5.1 价格体系的内容/77
5.2 商品比价/78
5.3 商品差价/84
5.4 价格总水平/90
■ 本章概要/95
■ 基本训练/96
第6 章定价程序/99
■ 学习目标/99
6.1 搜集定价资料/100
6.2 进行定价分析/103
6.3 确定定价目标/103
6.4 选择定价方法/107
6.5 运用定价策略/108
■ 本章概要/109
■ 基本训练/109
第7 章定价分析/112
■ 学习目标/112
7.1 财务分析/113
7.2 顾客分析/120
7.3 竞争分析/127
■ 本章概要/132
■ 基本训练/133
第8 章定价方法/136
■ 学习目标/136
8.1 成本导向定价法/138
8.2 需求导向定价法/141
8.3 竞争导向定价法/145
■ 本章概要/148
■ 基本训练/148
第9 章定价策略/152
■ 学习目标/152
9.1 新产品定价策略/153
9.2 价格调整定价策略/156
9.3 产品组合定价策略/164
■ 本章概要/166
■ 基本训练/167
第10 章价格信息与价格预测/170
■ 学习目标/170
10.1 价格信息/171
10.2 价格预测/176
■ 本章概要/186
■ 基本训练/186
第11 章价格管理/190
■ 学习目标/190
11.1 政府对价格的管理/191
11.2 企业价格管理/201
■ 本章概要/206
■ 基本训练/206
综合案例/209
综合实训/217
主要参考资料/228
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