内容简介
伴随着社会经济和会展业的发展变化,会展教育也必须紧跟时代的步伐。为此,我们在秉承《会展实务》第三版优点的基础上, 根据近年来的发展变化做了如下修订更新:
(1) 除一些经典的案例外,所选的案例均为2015 年以来发生的案例,反映了国家的战略和时代特点;
(2) 在理论、知识及有关数据方面都进行了不同程度的更新,如参照《会议分类和术语》规范了有关会议的论述;
(3) 加入一些新的内容,突出新技术在会展中的应用,如在展会宣传中增加了微信、微博等的应用方法。
章节目录
第1 章会展与会展业/1
学习目标/1
1.1 会展的含义和类型/2
1.2 会展活动的主体/4
1.3 会展管理机构及会展法规/9
1.4 会展业的特点与发展趋势/19
知识掌握/25
知识应用/25
第2 章会展调研实务/28
学习目标/28
2.1 会展调研概述/29
2.2 会展调研的程序/34
2.3 会展调研的方法与技术/38
知识掌握/46
知识应用/46
第3 章展览会策划实务/49
学习目标/49
3.1 展览会策划的基本原理/49
3.2 展览会可行性论证/54
3.3 展览会的立项策划/56
3.4 展览会相关活动策划实务/65
3.5 展览会总体方案策划/70
3.6 展览会项目进度计划/76
知识掌握/82
知识应用/82
第4 章展览会营销实务/86
学习目标/86
4.1 招展实务/87
4.2 招商实务/107
4.3 展会的宣传推广/110
知识掌握/118
知识应用/118
第5 章会展服务/120
学习目标/120
5.1 会展服务概述/120
5.2 展会运输服务/126
5.3 参展商和专业观众服务/130
5.4 展会现场服务/134
知识掌握/145
知识应用/145
第6 章会议实务/148
学习目标/148
6.1 展览会中相关会议的策划与实务/149
6.2 独立运作会议的策划与实施/155
6.3 会议的接待/161
6.4 会议场地的布置和会议管理/168
知识掌握/173
知识应用/173
第7 章会展中的电子商务/176
学习目标/176
7.1 电子商务在会展中的作用/177
7.2 会展网络营销实务/181
7.3 会展网站的建设/189
知识掌握/193
知识应用/193
第8 章会展项目财务管理/198
学习目标/198
8.1 会展项目财务管理概述/198
8.2 会展项目财务收支预算/200
8.3 会展项目筹资/207
知识掌握/208
知识应用/208
第9 章会展评估/212
学习目标/212
9.1 会展评估的概念、意义及目的/214
9.2 会展评估的内容和评估标准/215
9.3 会展评估的步骤/220
9.4 会展评估计划的制订及实施/221
9.5 会展评估报告的撰写/228
知识掌握/237
知识应用/238
第10 章会展常用文案写作/240
学习目标/240
10.1 会展业务合同/241
10.2 招展函/246
10.3 专业观众邀请函/255
10.4 参展商手册/258
10.5 展会会刊/265
10.6 新闻稿/268
知识掌握/269
知识应用/269
主要参考文献/271
附录专业性展览会等级的划分及评定标准/273