内容简介
本书是“现代营销之父”科特勒先生与赫玛文.卡塔加亚和大卫.扬两位学者合作的一部营销力作。它围绕资本需求者和资本提供者这一对供需关系展开论述，站在营销的独特视角对现代投资与金融市场中常见的问题进行了全新的阐述。本书所蕴含的丰富启示，可以使您的营销战略重现活力，并最终在资本市场中游刃有余，赢取竞争优势。
章节目录
第一章 向出资人的营销：资本市场要什么
第二章 筹集资本：不同筹资方式概述
第三章 企业早期阶段的融资：投资天使的作用
第四章 私人权益投资：释放企业的潜在价值
第五章 金融机构：从银行和其他金融中介筹集资金
第六章 战略：如何赢得投资者的思维份额
第七章 战术：如何赢得投资者的市场份额
第八章 价值：如何赢得投资者的情感份额
第九章 正确地进行营销
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