内容简介
本书是“国家示范性高等职业院校建设项目”的重要成果之一，更有幸被评为第一批“十二五”职业教育国家规划教材、辽宁省职业教育“十四五”首批规划教材，可以作为应用型本科院校、高等职业院校本专科旅游专业学生的教材和参考用书。本书遵循以职业能力为导向、以素质教育为基础、以学生为主体、以项目为载体、以实训为手段的设计思路，结合实际工作场景，将全书内容分为本地游计调与营销、国内游计调与营销、出境游计调与营销3个模块、17个项目。
章节目录
导言/ 1
模块一
本地游计调与营销/ 9
模块示例大连本地游产品设计/ 11
项目1 旅行社市场调研/ 17
项目2 本地游市场分析/ 29
项目3 本地游目标市场选择/ 48
项目4 本地游产品设计/ 61
项目5 本地游营销策略制定/ 80
项目6 本地游产品采购/ 96
项目7 本地游接待服务/ 109
模块二
国内游计调与营销/ 123
模块示例国内游产品设计/ 125
项目8 国内游市场分析/ 131
项目9 国内游产品设计/ 139
项目10 国内游产品销售/ 148
项目11 国内游产品采购/ 158
项目12 国内游发团服务/ 168
模块三
出境游计调与营销/ 183
模块示例出境游产品设计/ 185
项目13 出境游市场分析/ 190
项目14 出境游产品解析/ 196
项目15 出境游产品销售/ 206
项目16 出境游产品采购/ 212
项目17 出境游发团服务/ 219
主要参考文献与网址/ 227
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