内容简介
本次修订体现出以下特色：1.融入课程思政元素本教材将课程思政融入案例教学，体现爱国情怀、文化自信、绿色环保、美好人居、职业道德等思政元素， 注重房地产策划人员的政策把握与价值观引导。此外，还增加了课程思政教学设计，有利于教师更好地开展课程思政教育，强化教材育人理念。2.体现“岗课赛证”融通本教材遵循高等职业教育教学和人才成长规律，将岗位技能要求、房地产策划师职业证书和房地产策划技能竞赛有关内容有机融入教材，将学历教育与实际工作岗位和职业资格证书考试等相结合，突出教材的适用性。3.校企双元合作开发教材本教材编写团队中既有教学经验丰富的一线骨干教师，也有具备多年实际工作经验的企业人员，他们不仅深入参与教材的大纲设计与编写工作，还提供了很多真实的案例、实训项目和视频资源，使教材更加贴近实际工作岗位，体现教材的实用性。此外，教师还可以根据教材中提供的课程设计实践教学示例，在教学中引入企业或竞赛项目，开展课程设计实践教学，培养学生实践操作的能力。4.数字化教学资源丰富本教材在系统知识框架的基础上，结合行业数字化发展，更新案例、标准规范等内容，每个项目开头设置核心知识思维导图，项目五还增加了房地产策划大赛选拔任务书示例以及课程设计实践教学示例，并制作了图片、视频、微课和文本等学习素材，通过二维码技术嵌入教材中。此外，本教材以智慧职教MOOC 学院平台为依托，为读者提供形式更为丰富的数字化教学资源，便于教师开展信息化教学，也便于读者自主学习。
章节目录
项目一 房地产营销策划基本认知／1
学习目标／1
任务一 房地产基础认知／3
任务二 房地产营销认知／13
任务三 房地产策划认知／19
项目小结／27
关键概念／27
基础知识练习／27
实践操作训练／28
项目二 房地产项目市场评估／31
学习目标／31
任务一 城市进驻与市场调查／33
任务二 房地产市场分析／47
任务三 房地产项目SWOT 分析／67
任务四 房地产项目STP 策划／72
项目小结／82
关键概念／82
基础知识练习／83
实践操作训练／85
项目三 房地产项目产品策划／92
学习目标／92
任务一 房地产产品认知／94
任务二 房地产项目规划／96
任务三 房地产户型／105
任务四 房地产产品策划／118
任务五 商业地产产品／122
任务六 新型房地产产品／125
项目小结／129
关键概念／129
目录
2 房地产营销策划实务
基础知识练习／130
实践操作训练／131
项目四 房地产项目推广策划／134
学习目标／134
任务一 房地产推广媒介策划／135
任务二 房地产销售渠道策划／145
任务三 房地产产品价格策划／150
任务四 房地产项目推广策划案例分析／154
项目小结／166
关键概念／166
基础知识练习／166
实践操作训练／167
项目五 房地产项目策划实务／171
学习目标／171
任务一 房地产项目策划报告撰写／172
任务二 住宅项目策划实务／176
任务三 商业项目策划实务／197
任务四 综合体项目策划实务／205
任务五 课程设计／215
项目小结／219
关键概念／219
基础知识练习／219
实践操作训练／220
主要参考文献／221
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