内容简介
章节目录
第一章 广告概论
第一节 广告的概念
第二节 广告与相关活动的界定
第三节 广告的构成
第四节 广告的分类
第五节 广告学的研究对象
本章小结
复习思考题
第二章 广告的起源与发展
第一节 世界广告的起源与发展
第二节 中国广告的产生与发展
本章小结
复习思考题
第三章 广告环境
第一节 广告的社会文化环境
第二节 广告的经济环境
第三节 广告的科学技术环境
第四节 广告的政治与法律环境
本章小结
复习思考题
第四章 广告组织
第一节 广告组织的类型
第二节 广告组织的经营
第三节 广告组织的选择
本章小结
复习思考题
第五章 广告心理
第一节 广告与心理的关系
第二节 注意与广告
第三节 记忆与广告
第四节 说服与广告
第五节 广告的受众心理、色彩心理及性心理
本章小结
复习思考题
案例： 广告 咋能突破消费者的心理防线
第二篇 广告策划篇
第六章 广告策划概述
第一节 广告策划的含义及作用
第二节 广告策划的要求与原则
第三节 广告策划的程序
第四节 广告策划书的格式
本章小结
复习思考题
案例： NIKE广告策划书
第七章 广告目标与广告调查
第一节 广告目标
第二节 广告调查
本章小结
复习思考题
案例： “××”葡萄酒广告策划案例
第八章 广告预算
第一节 广告预算的内容及依据
第二节 广告预算步骤和广告投资理论
第三节 广告预算的分配及预算的方法
第四节 新老产品广告预算的差别
本章小结
复习思考题
第九章 广告创意
第一节 广告创意的基本理论
第二节 广告创意的特征与原则
第三节 广告创意的过程与方法
本章小结
复习思考题
案例： “××”明星广告创意
第十章 广告文案写作
第一节 广告文案与写作要求
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告标语
本章小结
复习思考题
案例：英特尔奔腾处理器广告文案
第十一章 广告媒体
第一节 广告媒体的类型及特点
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体策划
本章小结
复习思考题
第十二章 广告策略
第一节 广告策略的含义及作用
第二节 广告产品策略
第三节 广告市场策略
第四节 广告实施策略
本章小结
复习思考题
案例： ××可乐的广告策略
第十三章 广告效果测评
第一节 广告效果测评概述
第二节 广告沟通效果的测评
第三节 广告经济效益测评
第四节 广告社会效益测评
本章小结
复习思考题
案例： 轿车广告效果研究
附录 中华人民共和国广告法
主要参考文献
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