内容简介
本书在结构体系上仍然以成熟的、流行的市场营销研究范式为基础，在内容上结合应用型人才培养的需要，坚持以企业市场营销作业流程为依据，从市场分析出发，经过市场选择，然后进入市场营销策略设计与市场营销计划、组织和控制环节，即四步法营销的研究范式。最后的"市场营销的拓展"部分介绍了市场营销理论和实践发展的趋势。
章节目录
第一篇 市场分析
第1章 认识市场营销
学习目标
1.1 市场和市场营销
1.2 市场营销观念的发展
1.3 市场营销学的发展
关键术语
主要观念
基本训练
第2章 市场营销环境
学习目标
2.1 市场营销环境概述
2.2 微观市场营销环境
2.3 宏观市场营销环境
2.4 市场营销环境分析方法
关键术语
主要观念
基本训练
第3章 市场购买行为研究
学习目标
3.1 市场分类及特点
3.2 消费者市场购买行为
3.3 组织市场购买行为
关键术语
主要观念
基本训练
第二篇 市场选择
第4章 市场营销调研
学习目标
4.1 市场营销信息系统
4.2 市场营销调研
4.3 市场营销预测
关键术语
主要观念
基本训练
第5章 战略规划与市场营销管理
学习目标
5.1 企业战略
5.2 市场营销管理
5.3 市场营销管理过程
关键术语
主要观念
基本训练
第6章 目标市场营销战略
学习目标
6.1 市场细分
6.2 目标市场
6.3 市场定位
关键术语
主要观念
基本训练
第三篇 市场营销策略
第7章 产品策略
学习目标
7.1 产品整体概念与产品分类
7.2 产品组合策略
7.3 品牌策略
7.4 产品包装策略
7.5 产品生命周期理论
7.6 新产品开发
关键术语
主要观念
基本训练
第8章 产品定价策略
学习目标
8.1 影响定价的主要因素
8.2 定价的基本方法
8.3 产品定价策略
8.4 价格调整及价格变动反应
关键术语
主要观念
基本训练
第9章 分销渠道策略
学习目标
9.1 分销渠道的含义及类型
9.2 分销渠道的设计与管理
9.3 中间商
9.4 物流管理
关键术语
主要观念
基本训练
第10章 沟通与促销策略
学习目标
10.1 沟通与促销
10.2 广告
10.3 营业推广
10.4 人员推销
10.5 公共关系
10.6 事件营销
10.7 直接营销
关键术语
主要观念
基本训练
第四篇 市场营销计划、组织与控制
第11章 市场营销计划、组织与控制
学习目标
11.1 市场营销计划
11.2 市场营销组织
11.3 市场营销控制
关键术语
主要观念
基本训练
第五篇 市场营销的拓展
第12章 全球化下的国际市场营销
学习目标
12.1 国际市场营销概述
12.2 国际市场营销环境
12.3 国际市场进入策略
12.4 国际市场营销策略
关键术语
主要观念
基本训练
第13章 市场营销新发展
学习目标
13.1 非营利组织营销
13.2 市场营销道德
13.3 网络营销
13.4 数据库营销
13.5 体验营销
关键术语
主要观念
基本训练
主要参考文献
| 会员指南
