市场调研原理与实训

　　《市场调研原理与实训》突出教材内容设计的理论与实训相结合的特点，保持学习任务与岗位工作任务的有效对接,使教材内容更加贴近职业岗位需求；在教材建设中融入教学方法改革的元素,使教材更加贴近教学需求；与时俱进,吸收市场调研理论及实践领域的最新研究成果；针对市场调研数据处理的需要, 应用SPSS、EXCEL软件整理和分析调研数据,培养学生的实际动手能力。
本书为了兼顾“项目教材”和“传统实训教材”二者的优点,采用了“项目教材”与“传统实训教材”相结合的内容结构。前五个项目的内容设计采用了“项目教材”设计形式,即以市场调研业务在实际操作中先后顺序为主线,将技能的培养贯穿于工作过程的始终。基于市场调研工作过程,采用了分段式模式重新设计教学项目和实训工作任务,通过安排情景逐渐递增的实训学习任务,不断提高学生的职业能力和素养。第六个项目的内容设计为“应用市场调研”,目的是提高学生应用市场调研的知识和技能分析与解决实际营销问题的能力。

　　项目一　明确市场调研问题
任务1　界定营销决策问题
任务2　确定市场调研问题
项目二　设计市场调研方案与问卷
任务1　设计市场调研方案
任务2　设计市场调研问卷
任务3　设计抽样方案
项目三　实施市场调研活动
任务1　实施入户访问调查
任务2　实施拦截访问调查
任务3　实施电话访问调查
任务4　实施直接观察调查
任务5　实施电子访谈调查
项目四　分析市场调研数据
任务1　处理市场调研数据
任务2　描述分析市场调研数据
任务3　推断分析市场调研数据
项目五　撰写市场调研报告
任务1　撰写书面市场调研报告
任务2　口头汇报市场调研报告
项目六　应用市场调研
任务1　市场需求量调研
任务2　消费者购买行为调研
任务3　产品调研
任务4　广告效果调研
主要参考文献